我想静静:雀巢减肥餐帮你屏蔽“减肥”二字
冷冻食品业务是雀巢(Nestle)在美国规模仅次于宠物食品的第二大业务,比如说LEAN CUISINE就是雀巢旗下一款非常有名的瘦身速冻食品,这个系列的产品虽然口味不错,热量较低,但是营收却每年平均下滑7%到9%。雀巢为提高品牌关注度和销量,出了一个妙招。
每逢过节前夕,各大网络电视媒体上许多广告都会宣传“吃喝季就要到来,千万别每逢佳节胖三斤之类”的信息,从而销售他们的瘦身减肥食品。这种销售手段即便是大洋彼岸的美国也不例外。“Diet(节食)”这个词因为在美国媒体出现频率过高,导致不少女性不胜其烦。雀巢旗下的瘦身品牌Lean Cuisine反其道而行,设计出 6 台消音设备,连接电视之后,再有人念叨“Diet”这个词,就会自动消音,而且持续 30 秒。
这个举动,果然给Lean Cuisine这个瘦身速冻食品增加了不少新闻关注度,雀巢也打算重新定位这款美食品牌,将其包装成一个健康生活方式的产品,而不是单纯的减肥产品。而且宣布,包括LEAN CUISINE在内,在美贩售的逾250种食品已经不再含有人工添加物。