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“跑步装备半月评”第14期:Jawbone破产,下一个会是谁?

前两天看到Jawbone破产的新闻微微一惊,惊的不是当年的巨头轰然倒下,而是感叹怎么残喘到现在才破产?至此,当年靠智能穿戴赚的盆满钵满的几大公司现在也就Fitbit还撑着。本期半月评暂时不提新品,专门谈谈我对智能穿戴热度消退的一些看法。

在之前写过的一些文章里我都或多或少的表达过我对当下智能穿戴市场的看法,比如我在去年写的那篇《2016什么智能手环值得买》中就谈的比较多一些,感兴趣的同学可以看看。

其实在智能手环这个概念被炒热之前Nike在2012年初就推出过名为Fuelband的运动手环,放到现在看颜值还是很高。不过受限于兼容手机很少,而且没有一个足够吸引人的噱头吸引消费者买单,仅凭品牌影响力还是不够的。虽然在Fitbit和Jawbone异军突起之后钩子又推了第二代产品,但升级有限没有跟上市场需求,于是Nike砍掉了整个智能硬件部门,专心做软件去了。

虽然可惜,但是钩子在硬件上确实一直成长不起来,运动领域最重要的专业装备之一的运动表还是找TomTom做的,可见高层并不是很重视这块。其实当时如果推出一款和Fitbit Flex功能类似的产品并非难事,先捞一笔钱再死也值了,也许能提振整个硬件团队也说不定。而现实则是Fitbit、Misfit这些初创公司开心的为Fuelband盖上了棺材盖。

如果你接触过早期的智能手环的话会发现这其实就是个可以把数据传到手机上的计步器。腰上挂个几十块钱的欧姆龙一样用,而且数据更准屏幕更大。但当时的智能手环价格定到千元左右竟然还能卖疯并不是人傻钱多速来,而是准确的切中了市场需求:

1、健康
消费能力最旺盛的中产阶级把时间和精力都投入到繁忙的工作中,然后用挣到的大把钞票再买保健品和健身卡,形成了用健康换钱再换健康的循环,他们对健康的向往甚至比对金钱的渴望更高,但是金钱唾手可得,而健康比较虚幻,所以低头挣钱,抬头期盼。
当看到各大媒体中出现了这个以健康为噱头的产品之后,他们疯狂了,和之前自己买健身卡一样,不断脑补手环提醒自己每天坚持走5000步的场景,1000块买个健康,值了!
2、时尚
为什么不买几十块的欧姆龙?必然是因为太丑,挂在腰上感觉瞬间成为复健中的老年人。你看当时Jawbone经典的回形针造型和Misfit苹果味十足的金属飞碟设计都十分吸睛,就连长得最丑的Fitbit也有很多种颜色可选。
在消费者眼里其实更看中手环的装饰性,不像手表那么正式,也更容易搭配,还有种变身科学小飞侠的感觉,“我有智能手环耶~”,同时这也成为了他们口中的谈资。
3、社交
刚才说的时尚是智能手环在现实世界中为其拥有者带来的满足感,此时功能强大的智能手机已经将每个人紧紧联系在虚拟世界中,所以通过智能手环APP在社交网络中分享每天的运动情况则继续为用户在虚拟世界中带来成就感。就连现在都有相当一部分人在PK微信运动榜或者坚持在朋友圈打卡。

凭借着能为消费者同事带来虚拟和现实世界的满足感,智能手环成为了市场的宠儿,这与智能手机性能的飞速发展也有着很大相关性。

当看到国外智能穿戴初创公司的成功之后,无数国内公司也开始有样学样,其中山寨Fuelband、Fitbit Flex、Jawbone UP的产品不计其数,其中不乏耳熟能详的大品牌。不过很多都采用的是公模方案然后贴个牌来卖,就这种bug不断的产品都可以卖到五六百。直到小米手环的出现直接将这些公司的美梦打破,还记得某个人气还可以的国产厂商刚发布了新版手环,那边小米79的手环就出来了,只好顶着一片骂声把新产品价格一降再降,对于消费者来说当然愿意看到小米这样的搅局者出现,但是对于小公司来说没有了暴利该如何生存就是个严重的问题了。所以在黎明前倒下的Nike不是偶然,初创公司们的黄昏也来的飞快。

很多人吐槽说智能手环就是个鸡肋的东西,虽然有些偏激,但确实早期的智能手环只是通过加速度计进行不很准的计步以及很不准的睡眠监测,直到手机消息推送功能的出现才在实用性上有了比较大的提升,硬件方面的升级还是以堆砌传感器为主,光学心率、GPS、NFC的集成让手环的功能更加强大,但堆砌硬件不是万能的。

Valencell的光学心率为什么业界公认,Suunto的搜星定位能力为什么那么准,Garmin为什么可以把高德地图塞进了手表里,Polar的团队功能和数据分析为什么受到运动教练的喜爱,这些都是数十年专业领域积累的结果。只跨进了低门槛的智能穿戴厂商想跟专业运动厂商叫板,除了价格之外并没有其他优势。比如Fitbit的Surge的口碑就不是很好;至于在发布会的时候敢和Garmin Fenix 3 HR做对比的华米也是贻笑大方,即便一时忽悠了几个不懂行的,买了之后还是会被骂。

再看当年叱咤智能穿戴领域的几大厂商现在的处境:

1、Misfit

不得不承认顶着苹果前CEO的光环做出来的Misfit Shine确实很惊艳,但是此后Misfit开始走上了换壳和卖算法的骗钱之路,不要跟我说Ray换造型了,那个大铁棍子不提也罢。本应该免费升级的软件算法被重新包装成新产品来卖钱,这种缺乏创新的公司不挂天理难容。

最终Misfit在2015年底被Fossil以2.6亿美元收购。

2、Withings

这个品牌的智能手环在国内知名度并不高,很多人还是从后来推出的高颜值Activite智能手表知道它的,其实它很早就推出了内置光学心率的智能手环Pulse。Withings的产品线比较广,他家的体脂仪、血压计和体温计都有很强的设计感,是很多国内厂商竞相模仿的对象。它的重点更偏向于还没有足够成熟的智能家居方向。

2016年诺基亚花了1.9亿美元收购了Withings。

3、Jawbone

Jawbone在产品外观和APP的设计上都比当年的竞品要好出一个档次,也是最早推出智能教练功能的厂商,通过大数据分析运动和休息情况然后给出指导,比冷冰冰的数字展示更加有用。不过Jawbone从UP开始质量问题不断,3个月必挂的魔咒挥之不去。其创新能力比Misfit强点有限,主要还是和Misfit一样在时尚方面做文章。2015年推出UP4之后就再无新品,UP4虽然顺应潮流的支持了移动支付,但是只支持美国运通卡令其局限性很大。此后公司发展方向逐渐转向医疗,暂时没有成果问世。

寻求Fitbit收购未果后,Jawbone在2017年申请破产。

4、Pebble

我很喜欢的一家智能手表创业公司,创始人很有想法,电子墨水从黑白做到彩色,屏幕从方形做到圆形,时间线操作系统也很人性化。最值得称赞的是Pebble的生态圈比较完善,软件方面有应用市场,硬件方面有扩展智能配件,有很多软硬件开发者围绕在它周围。

不过在Pebble Time系列发布之后就传出了Pebble陷入资金困难的困境。当时西铁城出价7亿4000万美元收购Pebble遭到拒绝,Pebble2发布之前Intel出价7000万美元收购Pebble也被拒绝,此时还有Pebble将裁员25%的传言。2016年底Pebble终于被Fitbit收购,金额只有西铁城的零头——4000万美元。

5、Fitbit

Fitbit的产品长得一直都称不上好看,APP也比较朴素(说简陋有些过分了),硬件配置倒是比前面几家要勤快些,光学心率和GPS都已经内置在了手环里。也许正因为稳扎稳打,没有出现过致命问题才活到现在(当年Force腕带过敏事件也算解决了),甚至还用4000万美元的白菜价收购了Pebble,不过Fitbit看中的只是Pebble的软件团队,硬件被无情砍掉。应该是力求打造属于自己的生态系统,不过最近据传Fitbit的应用商店和手表新品都难产了。

对于智能穿戴创业公司来说想在专业性上有所建树很难,其实走时尚那条路效果会更好,不过缺乏核心技术的话最好的归宿还是被收购为好,你看Misfit、Withings、Pebble的产品一个比一个好,但是卖的一个比一个晚,收购金额也一个不如一个高。

反观老牌大厂则是凭借雄厚的资金和技术实力疯狂占领市场,其中专业运动品牌Garmin发新品的速度令友商咋舌。Suunto虽然没出手环,但是和Valencell强强联手推出了专业和智能兼备的运动表。小米生态链的产品更加丰富,凭借价格优势和相对稳定的品控拿下了占有率第一的称号。至于微软嘛,堆硬件没问题,但是工业设计和用户体验差,加上自家手机不争气,导致第三代应该不会再有了。

最后你可能会问我是否还看好智能手环产品,我的答案是肯定的,不要认为手表会取代手环,屏幕大是优点也是缺点,毕竟外观无法做到随心所欲的时尚。而且大多数人也并不需要手腕上的这个东西集成很多功能,续航时间长反而是个很大的优势,这一点手环比手表更容易实现。现阶段智能穿戴的萎靡主要还是缺乏有想象力的应用场景,同质化严重使得用户出现审美疲劳,后续发展的突破口应该会是软件算法的智能化吧,在这个部分比传统大厂还是有优势的,而且也更加实用和人性化。

至于下一个倒下的巨头会是谁?既成事实出现之前我是不会乱说的,不过也许你想的和我想的一样~

好啦,本期《跑步装备半月评》就到这里,感谢大家观看,如果对本栏目有任何的建议也欢迎各位值友在评论区畅所欲言,下期再见~

特约撰稿人:光年

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以上图片引用来自互联网,仅供参考


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