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采访6名ChinaJoy观众后,我们认为中国游戏市场或许已处于爆发增长期

2017年7月底,一年一度的ChinaJoy在上海举行,和ChinaJoy展会同样热的,是上海40度的气温。但时值ChinaJoy 15周年,高温也没能阻挡观众的热情。上海新国际博览中心依然人山人海,索尼、微软、育碧、暴雪以及VR厂商的展位附近都是排队的长龙。在这里,似乎看不出ChinaJoy Showgirl着装要求收紧之后每年都要被提起一次的“CJ一年不如一年”。

根据官方统计数据,ChinaJoy 2017各项数据创下15届最高。本届展览观展人数累计高达34.27万人次,比去年增长1.72万人次。其中,7月29日单日观展人数高达12.1万人次,再度刷新去年10.8万人次的历史记录。从数据上来说,“CJ一年不如一年”并不成立。showgirl热的退潮或许让一部分人心失所望,却也让CJ 2017的焦点重新回到其主打元素动漫与游戏上。这样的一届ChinaJoy,都是哪些人群在参加呢?什么值得买在展会期间随机采访了6位参观者,就一些问题收集了他们的回答。在采访6名观众之后,我们唯一的想法就是:内地游戏市场,或许已经进入爆发增长期。


游戏成为年轻人的主要娱乐方式

即使你不知道ChinaJoy,《王者荣耀》的大名总该听说过。火遍全中国之后,这样一款现象级游戏又成功地让人们讨论起社会问题,比如实名制、游戏分级制度以及对未成年人游戏时间的限制等。为何一款游戏能够形成如此广泛的讨论?我们不妨看一组数据:2017年5月份,《王者荣耀》的注册用户数量突破2亿,日活跃用户5412.8万人,月活跃用户1.63亿。与2016年12月的数据相比,日活与月活的增长都突破了100%。

《王者荣耀》让小学生沉迷只是表象,其22.3%的渗透率才是最令人震惊的部分。根据极光大数据的《王者荣耀》用户画像,该游戏92.3%的用户年龄都小于35岁,即80后人群。接近2亿左右的用户量,也说明了一个事实:游戏,已经成为今日中国年轻人的主要娱乐方式。

我们采访的6名参观者中,有5位表示自己每天会在游戏上花费2小时以上,另一位学生朋友E则表示因学业压力到假期才有时间疯玩。不管是学生还是上班族,2个小时以上,意味着一天可支配休息时间有接近一半用于游戏。再结合《王者荣耀》的统计数据,用“全民游戏时代”来形容现在可能都不过分。当然,因为样本问题,我们无法仅仅通过6名受访者就得出如此乐观的结论。

图片来源:极光大数据


中国玩家对游戏付费的接受程度提升

中产阶级与消费升级是近年提的非常多的两个词。数十年的经济快速发展,让中国从“让一部分人先富起来”的时代到了即将全面迈进小康社会的阶段。虽然上有房价这座大山压着,但人们的可支配收入是在不断提高的。没有经历过太多苦难的新一代年轻人,消费上脱离了父辈对贫穷那种深深的恐惧,不再一味地用储蓄的方式来增加自己的安全感。他们有着更激进的消费观,已经习惯通过理性或非理性的大额消费来提升自己的生活质量。

按照现在对中国中产阶级的定义,我们本次采访的6名ChinaJoy现场观众,可以称之为“未来的中产阶级”。在游戏消费上,他们也拥有着超前的消费观念。比如从无锡来的学生C,一年在游戏上消费可以达到2000-3000元,而且大部分投入都是在单机游戏上,而不是过去的国产氪金网游。另一位在上海工作的D君,为了帮好友买一个DOTA2福袋而第一次来ChinaJoy现场。作为暴雪死忠的他,每月仍然会为新的游戏在Steam和PSN上花费不少,月均下来可以达到100 - 200元。

游戏消费增长的同时,年轻人的的知识产权意识也在不断增强。这6位受访者,都已经习惯通过Steam、PSN这样的游戏平台来购买游戏。他们其中的一些人,会等待PSN的会员免费与特价游戏,会等待Steam频繁的促销季,却已经失去了下载盗版的欲望。为内容付费,正在深入人心。似乎,那个拼游戏破解速度、因为盗取他人劳动果实而自豪的时代已经离我们而去了。


Steam几乎“家喻户晓”

作为一个从未正式入华的平台,Steam在游戏玩家中的知名度远超我们的想象。在问到平时最常用的游戏购买渠道,6名受访者的第一反应都是Steam。在本地上学的上海人小A,是Valve出品游戏《CS:GO》的忠实玩家,同时也是Steam的忠实用户,每个月会在游戏上消费超过100元。同样在上海本地上学的F则号称自己平时一般不买游戏,而是等待Steam的夏促、黑色星期五、圣诞节这几次大促,每次消费达到500-600元,将心仪的游戏收割一波。


玩家对游戏定价的宽容度提升

除了在游戏上的花费,我们还问了另外一个问题:对于一款制作精良的3A大作,你能接受多少的定价? 其中5位受访者表示能够接受200-300元的定价,另一位则表示100-200元之间。这个结果多少有些让我们意外,因为过去的十几年里,中国游戏玩家所接触的都是游戏免费、道具收费的模式。Steam曲线入华不过几年之久,玩家对于游戏付费、游戏定价的宽容度却已经足够高。

要知道,在Steam国区和主机平台,大部分制作精良的游戏正是在200-300元价位。从这点上也能够看出来,国内玩家对于高质量游戏的高定价接受程度在上升。另一组可以用来佐证的数据是过去一年里Steam国区用户数量暴涨了近90%,超过2100万,增长速度堪比《王者荣耀》。目前Steam各区玩家数量,中国区仅次于美国。从《H1Z1》到《绝地求生:大逃杀》,“saonima”、“大吉大利,今晚吃鸡”红遍全球,中国玩家与Steam平台之间互相的影响力与日俱增。


回归游戏的ChinaJoy,其实很好玩

近年来各大展会对于Showgirl、Coser的着装要求越来越严,虽然妹子依然靓丽,但早已没有早几届ChinaJoy的“惹眼”。当被问到来参观CJ的目的时,6位受访者的回答几乎都与“游戏”有关。其中3位表示希望能通过CJ玩到还没有上线的游戏;2位为了购买周边纪念品而来;另一位则是为了给朋友购买DOTA2福袋。当Showgirl、Coser等元素不再是CJ主题,玩家们参展的目的也回到了游戏本身。

被问到这届ChinaJoy哪个展馆最精彩,4位受访者表示是“索尼、微软、育碧、暴雪”等传统游戏大厂所在的E7馆,而另外2位受访者则认为“是VR体验项目”。但多数受访者都表示VR“确实很好玩,不过需要那么多设备,在家中肯定是没办法体验”,VR产品叫好不叫座的尴尬现状暴露无遗。此外,本届CJ除传统游戏还涵盖了VR/AR、动漫、二次元、电竞、直播等多种泛娱乐产业。


主机游戏市场正在复苏

因为游戏机禁令,中国大陆并不是一个传统的主机游戏消费市场。2014年,在中国大陆施行14年之久的主机禁令正式解除,随后索尼PlayStation与微软Xbox主机先后联合东方明珠与百事通通过上海自贸区入华。根据2016年年底的数据,目前中国内地大约有超过100万的主机游戏玩家,其中大部分是PlayStation 4使用者。近两年的ChinaJoy上,索尼与微软的展台总是人数最多的那两个,热度可见一斑。

在受访的6位游客中,其中有1位游客表示平时只玩主机游戏,2位游客表示除了购买PC游戏外,还会购买主机游戏。随着主机销售解禁、游戏独占、画质有保障等原因,中国大陆的游戏主机与主机游戏销量都在稳步增长,玩家对于PlayStation、Xbox、Switch这样的设备与游戏销售模式接受程度都有极大的提高。

相比PC游戏与手机游戏玩家,中国的主机玩家数量暂时还只能用小众来形容。但一款《王者荣耀》引爆了手游市场,一个《绝地求生:大逃杀》能PC游戏市场,或许很快主机游戏市场也会有这样一款作品诞生。或许几年之后,人们就不会再争论PC和主机哪个好、PS和Xbox哪个好,而是讨论全机种制霸该配什么显示器或电视了。(完)

撰稿人:什么值得买 郭晓宇、张兆

以上图片引用来自互联网,仅供参考


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