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就等iPhone 8来刺激市场了:Apple 苹果 发布 2017财年第三季度财报

今日早些时候,Apple(苹果)正式对外公布其2017财年截止至7月1日的第三季度(Q3)财报,其第三财季净营收为454.08亿美元,相较于2016年Q3提升7%;净利润为87.17亿元,同比增长12%。其中,大中华地区净营收为80.04亿美元,同比下滑10%;而美洲、欧洲、日本以及亚太地区均有不同程度的增长,分别为13%、11%、3%以及15%,简言之,在2017Q3在Apple主要销售地区中,只有大中华地区业绩下跌。

▲ Apple 2017财年第三季度简要财报

Apple 2017财年第三季度主要业务的营收如下:

  • iPhone共卖出4102.6万台,营收248.46亿美元,同比增长3%;

  • iPad共卖出1142.4万台,营收49.69亿美元,同比增长2%;

  • Mac共卖出429.2万台,营收55.92亿美元,同比增长7%;

  • 服务业务共营收72.66亿美元,同比增长22%;

  • 其他产品共营收27.35美元,同比增长23%。

iPhone:需要iPhone 8出来救火

自从iPhone的出现,Apple便重新定义“智能手机”,而iPhone 4的出现则彻底颠覆了新时代智能手机的交互方式 ,相对于iPhone 3GS,iPhone 4也更容易被人认为是第一代真正进入中国市场的机型。直到如今,不少人仍然把iPhone 4奉为经典之作。

在iPhone 4之后,Tim Cook任CEO之后,Apple看到中国市场的巨大潜力,重心也开始向大中华地区偏移,Apple Store开了又开、新iPhone同步发售等等事件也暗示了中国市场的地位正在提升。如今中国已经成为Apple第三大市场,海外第二大市场。

面对着高更新频率的国产手机品牌,iPhone的一年一小更,二年一大更显然不是对手,再加上Q3正是新iPhone发布之前的市场沉默期,业绩不佳也在情理之中。根据IDC公布的2017Q1数据,iPhone在中国市场占有率已经降至9.2%,同比下降26.7%,跌至第四。而紧随其后的小米刚刚公布Q2的出货量为2316万台,也许在Q2之中Apple已经被小米超越。

▲ IDC公布的中国市场2017第一季度智能手机市场数据

面对现在的沉默期,也只能等iPhone 8带来相当的反弹,从目前各方面的消息来看,iPhone 8或许是自iPhone 6以来外观变化最大的一代iPhone,无论是消费者还是业界都在期待新一代iPhone所带来的新技术新趋势。而也正由于这些利好消息,也让不少消费者担心iPhone 8长期供不应求,因此在Q3之中,高配iPhone 7 Plus的销量持续走高,如今iPhone平均售价已经由之前的595美元提升至606美元,便是一个佐证。

至于中国市场,Apple已经开始积极调整,任命葛越为大中华区董事总经理,这是苹果为大中华地区新增的职位,意图就是挽回丢失的市场份额。除此之外,iPhone 8的供应状况与市场表现也将会有着不小的决定性作用,似乎决战就在9月。

iPad:细分产品线带来增长

相对于定位明晰的iPhone,自iPad诞生,其定位一直捉摸不定,定位家庭娱乐,如今已被大屏手机和智能电视所吞噬,而定位办公,iPad的性能与iOS的特性也让其无法胜任。而其市场表现也印证了iPad平板定位不明晰的问题。

“鱼与熊掌不可兼得”,在持续走低的市场表现,Apple对于iPad产品线进行重新整合,将娱乐与办公需求分开,砍掉iPad Air产品线,为“娱乐”带来了价格更低的iPad,为“轻办公”带来了iPad Pro产品线。再加上iOS 11针对iPad的特殊优化,使得iPad Pro在生产力上更游刃有余。

正是在WWDC17上带来的iPad Pro 10.5与iOS 11这对绝佳组合,让Apple Q3 iPad的出货量同比提升了15%,利润增长2%,相较Q2 iPad出货量与利润均有28%的提升。这也是iPad利润首次在Q3之中获得提升。

服务:多亏WWDC17

在2017Q3财报公布之后,Tim Cook对此点评到:“We hosted an incredibly successful Worldwide Developers Conference in June, and we’re very excited about the advances in iOS, macOS, watchOS and tvOS coming this fall.(6月份召开的WWDC相当成功,对于iOS、macOS、watchOS和tvOS在金秋取得的进步,我们感到非常激动)”

Apple的服务业务已是仅次于iPhone的第二大盈利业务,在Q3共营收72.66亿美元,同比增长22%,其增长主要来自苹果提供的订阅服务,例如Apple Music、iCloud、Netflix、HBO等。在过去的Q3一整个个季度中带来了12%的增幅,全球订阅用户已经达到18.5亿。

其他设备:AirPods一直那么火

除了服务业务之外,Q3之中其他设备业务也有双位数的增幅,共营收27.35美元,同比增长23%,在财报之后的电话会议上,Tim Cook表示其他设备的增长主要是由Apple Watch与AirPods带来。在Q3之中,Apple Watch出货量提升50%,面对着Jawbone破产,Apple Watch在智能穿戴领域依旧强势。至于AirPods就不必多言,销售状况持续火热一直到如今Apple官网的交付日期依旧在6周,供不应求状况一直存在。

在苹果公布2017财年Q3财报之后,各个业务表现均超出华尔街分析师的预期,苹果公司股票大涨5%也在情理之中。对于Q4,苹果预计营业收入将会在490亿~520美元,利润率达到37.5%~38%,而2016年Q4营收为468亿,看来苹果对于接下来发布的新品(iPhone 8领衔)相当有信心。

截止至7月1日,苹果现金储备已经达到2615亿美元,富可敌国。

以上图片引用来自互联网,仅供参考


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