就等iPhone 8来刺激市场了：Apple 苹果发布 2017财年第三季度财报

今日早些时候，Apple（苹果）正式对外公布其2017财年截止至7月1日的第三季度（Q3）财报，其第三财季净营收为454.08亿美元，相较于2016年Q3提升7%；净利润为87.17亿元，同比增长12%。其中，大中华地区净营收为80.04亿美元，同比下滑10%；而美洲、欧洲、日本以及亚太地区均有不同程度的增长，分别为13%、11%、3%以及15%，简言之，在2017Q3在Apple主要销售地区中，只有大中华地区业绩下跌。

▲ Apple 2017财年第三季度简要财报

Apple 2017财年第三季度主要业务的营收如下：

iPhone共卖出4102.6万台，营收248.46亿美元，同比增长3%；
iPad共卖出1142.4万台，营收49.69亿美元，同比增长2%；
Mac共卖出429.2万台，营收55.92亿美元，同比增长7%；
服务业务共营收72.66亿美元，同比增长22%；
其他产品共营收27.35美元，同比增长23%。

iPhone：需要iPhone 8出来救火

自从iPhone的出现，Apple便重新定义“智能手机”，而iPhone 4的出现则彻底颠覆了新时代智能手机的交互方式，相对于iPhone 3GS，iPhone 4也更容易被人认为是第一代真正进入中国市场的机型。直到如今，不少人仍然把iPhone 4奉为经典之作。

在iPhone 4之后，Tim Cook任CEO之后，Apple看到中国市场的巨大潜力，重心也开始向大中华地区偏移，Apple Store开了又开、新iPhone同步发售等等事件也暗示了中国市场的地位正在提升。如今中国已经成为Apple第三大市场，海外第二大市场。

面对着高更新频率的国产手机品牌，iPhone的一年一小更，二年一大更显然不是对手，再加上Q3正是新iPhone发布之前的市场沉默期，业绩不佳也在情理之中。根据IDC公布的2017Q1数据，iPhone在中国市场占有率已经降至9.2%，同比下降26.7%，跌至第四。而紧随其后的小米刚刚公布Q2的出货量为2316万台，也许在Q2之中Apple已经被小米超越。

▲ IDC公布的中国市场2017第一季度智能手机市场数据

面对现在的沉默期，也只能等iPhone 8带来相当的反弹，从目前各方面的消息来看，iPhone 8或许是自iPhone 6以来外观变化最大的一代iPhone，无论是消费者还是业界都在期待新一代iPhone所带来的新技术新趋势。而也正由于这些利好消息，也让不少消费者担心iPhone 8长期供不应求，因此在Q3之中，高配iPhone 7 Plus的销量持续走高，如今iPhone平均售价已经由之前的595美元提升至606美元，便是一个佐证。

至于中国市场，Apple已经开始积极调整，任命葛越为大中华区董事总经理，这是苹果为大中华地区新增的职位，意图就是挽回丢失的市场份额。除此之外，iPhone 8的供应状况与市场表现也将会有着不小的决定性作用，似乎决战就在9月。

iPad：细分产品线带来增长

相对于定位明晰的iPhone，自iPad诞生，其定位一直捉摸不定，定位家庭娱乐，如今已被大屏手机和智能电视所吞噬，而定位办公，iPad的性能与iOS的特性也让其无法胜任。而其市场表现也印证了iPad平板定位不明晰的问题。

“鱼与熊掌不可兼得”，在持续走低的市场表现，Apple对于iPad产品线进行重新整合，将娱乐与办公需求分开，砍掉iPad Air产品线，为“娱乐”带来了价格更低的iPad，为“轻办公”带来了iPad Pro产品线。再加上iOS 11针对iPad的特殊优化，使得iPad Pro在生产力上更游刃有余。

正是在WWDC17上带来的iPad Pro 10.5与iOS 11这对绝佳组合，让Apple Q3 iPad的出货量同比提升了15%，利润增长2%，相较Q2 iPad出货量与利润均有28%的提升。这也是iPad利润首次在Q3之中获得提升。

服务：多亏WWDC17

在2017Q3财报公布之后，Tim Cook对此点评到：“We hosted an incredibly successful Worldwide Developers Conference in June, and we’re very excited about the advances in iOS, macOS, watchOS and tvOS coming this fall.（6月份召开的WWDC相当成功，对于iOS、macOS、watchOS和tvOS在金秋取得的进步，我们感到非常激动）”

Apple的服务业务已是仅次于iPhone的第二大盈利业务，在Q3共营收72.66亿美元，同比增长22%，其增长主要来自苹果提供的订阅服务，例如Apple Music、iCloud、Netflix、HBO等。在过去的Q3一整个个季度中带来了12%的增幅，全球订阅用户已经达到18.5亿。

其他设备：AirPods一直那么火

除了服务业务之外，Q3之中其他设备业务也有双位数的增幅，共营收27.35美元，同比增长23%，在财报之后的电话会议上，Tim Cook表示其他设备的增长主要是由Apple Watch与AirPods带来。在Q3之中，Apple Watch出货量提升50%，面对着Jawbone破产，Apple Watch在智能穿戴领域依旧强势。至于AirPods就不必多言，销售状况持续火热一直到如今Apple官网的交付日期依旧在6周，供不应求状况一直存在。