当前位置: > > >文章详情

小米重回世界前五:IDC 公布 2017年第二季度 全球手机市场调研报告

从最开始“为发烧而生”,再到如今“探索黑科技”,小米(MI)也从之前的“性价比”价格战转移到线上线下相结合的两栖营销,从单一的小米官网,扩展为小米商城、小米之家、米家有品等等,产品自然也从“没有设计”的价格机发展到如今颇有特色的小米/红米手机,这些策略的转变也让小米在竞争激烈的手机市场中,逆势而上,在2017年第二季度出货量暴增58.9%,市场份额重新回到世界前五,中国第四。

▲ 小米MIX让人眼前大亮

在国际调研机构IDC近日发布的全球手机市场报告中称,小米在第二季度中出货量达到2010万台,占全球市场份额的6.2%,相对于2016年同期,分别增长58.9%和3.9%。此种增长是在全球手机出货量同比减少1.3%的大背景之下,由此可见小米的增长还是相当有难度,在Q2,小米连续发布小米6、红米Note 4X等热销产品,经过几年的经营,对供应链的把控更为精准,自然在供货上更为成熟。

▲ IDC公布2017Q2全球手机出货量

除了小米,中国品牌在全球手机出货量回落的大环境下,华为、OPPO都有两位数的增幅,在Q2出货量分别达到3850万台和2780万台,分别占有11.3%和8.1%市场份额,同比增长19.6%与22.4%。增幅相当之明显。而华为Q2 3850台的出货量也逼近第二位Apple的4100万台,若Q3还保持这种增幅,相信不久华为将会从苹果手中夺取世界第二的位置。在发布Galaxy S8/S8+之后,三星一扫Note7的阴霾,在毫无对手的Android阵营中,在Q2共出货7980万台,占据23.3%的市场份额,同比增长1.4%。

在Apple公布的2017财年第三季度财报之中,iPhone在面对“停止购买”现象时,仍旧带来了3%的增长,同时,iPhone的平均售价也由595美元提升至606美元,利润率持续保持相当高的水准(毕竟是苹果)。在接下来的Q3,即将发布的iPhone 8(或iPhone X Edition)也许会给全球手机市场带来最大的冲击。而想要“超车”的华为也将会拿出新爵士Mate 10来应对。继续领跑的三星也将会带来“搞点大事情”的Note8来战。2017年Q3、Q4全球手机市场份额的竞争将会更加激烈。

▲ 全球5大智能手机厂商市场份额

在IDC公布全球智能手机市场调研报告之后,也顺势发布2017Q2中国智能手机市场跟踪报告。其中增幅最为明显的仍旧是小米,市场份额由Q1的9%提升至12.7%,Q2的出货量达到1420万台,同比增长25%,挤掉苹果成为中国手机市场的第四位,前三位依旧是华为、OPPO、vivo。

▲ IDC公布2017Q2中国智能手机市场跟踪报告

Q2的中国智能手机市场出货量共达到1.118亿万台,同比回落0.7%,以此为背景,华为Q2在国内共出货2350万台,同比增长22.6%,占中国智能手机市场21%份额;OPPO出货2010万台,同比增长11.3%,占中国智能手机市场17.9%份额;vivo出货1600万台,同比增长9.3%,占中国智能手机市场14.4%份额。这三者都有着相当的线下分销渠道,同时营销方式也是硬实力的展现,明星代言、灯箱广告、电视广告、网络广告各种传统营销方式通吃,几乎占据了二三线城市的智能手机市场,出货量、市场占有率自然也稳步增长。

▲ vivo X9s/X9s Plus代言人倪妮

无论是中国手机市场,还是全球手机市场,前五之中,也只有小米还属于“网络品牌”,而从单一的线上销售也转为线上线下想结合,小米之家数量也逐步增加打开线下知名度,近期的小米5X也请来吴亦凡代言,主攻线下渠道。这种策略的转变也让小米在Q2之中获得了相当好看的成绩,而接下来的Q3,对于小米对于国产手机厂商来说,都会有着更大的挑战。

以上图片引用来自互联网,仅供参考


什么值得买资讯中心,全景关注各行业的发展风向,集中报道新品发布、业界动态和海淘情报,致力于呈现时效性和价值性俱佳的精选资讯。
+1 已赞
已有59人赞过
评论110

发表评论请 登录
  • 最新
  • 最热
评论举报

请选择举报理由

19 110

已收藏
去我的收藏夹 >

已取消收藏
去我的收藏夹 >