阿里53.7亿港币入股银泰商业 打通线上线下商业

如果说半年前的“双十一”，银泰与天猫达成的战略合作是互联网企业与传统零售企业化敌为友的“破冰”之举的话，那么这一次，双方则是频频擦出火花之后，索性选择卷起铺盖一块儿过了。昨天，阿里巴巴集团与银泰商业集团共同宣布，阿里集团将以53.7亿元港币对银泰商业进行战略投资，双方将打通线上线下的未来商业基础设施体系，并将组建合资公司。消息一公布，热心网友就为这段由来已久、终于修成正果的“西湖之恋”（马云与沈国军为浙商好友）送上祝福：线上虽易，线下不易，且行且珍惜。

玩笑归玩笑，阿里和银泰在一起，到底有什么样的商业逻辑呢?

阿里集团的资源：支付体系、B2B和C2C的平台经验、会员体系、商品SKU体系、物流体系、庞大的流量。银泰的优势：约750万个商品的商品数据库体系，超150万名会员的会员体系，36家门店、品牌商良好的合作关系。双方对接后，这些数据和资源全面打通，实现线上线下无缝对接，充分发挥“大数据”的威力。

首先是商品库的“数据化”。逛店和上网店，信息一样是互通的，可以让零售商摆脱店面大小的限制。比如买衣服的时候，正好没有你要的号了，现在的导购会说，你再逛逛我从别的店给你调货，或者是你先付钱，明天你再来拿。而商品库数据化之后，可以做到分布式调货，从离你家最近的那个仓库，直接把货快递到你家，也许你逛街回家，晚上衣服就到了。

而且“会员体系”打通后，阿里的大数据就更好发挥用场了。原来商家并不知道买货的人是谁，住在那儿，喜欢什么，还买过什么，但如果跟天猫的会员体系，还有支付宝的账户体系打通，现在可以做到精准营销。根据会员信息，可以帮助商家开店选址，可以帮助选品，可以帮助确定几楼卖什么，甚至导购员可以跟你说，上次您买过一条什么样的裙子，正好来了一双很配它的鞋，要不要看一下。

银泰经过16年来的发展，看到了传统百货零售的局限，也尝试过银泰网对电商的探索，所以银泰是愿意拥抱变换且决心打破发展的天花板。而阿里自始至终的思路就是做平台，打通更多的商业环节，让更多的合作伙伴加入其中。所以，阿里的姿态很清楚，线下的一盘棋不是一家银泰能够下好的，通过和银泰合作将姿态摆出来，做O2O的水电煤，让更多的商业接进来，打造一个O2O行业的“星空联盟”。这是未来的大势，如果阿里和银泰做好了，这将是对传统零售起到个里程碑的影响。

来源：太平洋电脑网 亿邦动力