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叫板佳得乐，运动饮料“BodyArmor”正式入华！科比投资，哈登代言~
2019-09-23 17:37:12
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本文由微信公众号食品板授权转载，原标题《叫板佳得乐，可口可乐投资的运动饮料“BodyArmor”正式入华！》未经允许请勿转载。
“BodyArmor”，一款风靡美国的运动饮料品牌，由篮球巨星科比、饮料巨头可口可乐入股投资，年销7亿美元。近日，这款运动饮料悄然上线于可口可乐的官方旗舰店，从侧面宣告品牌正式进入中国市场。
科比投资，BodyArmor背后不简单
作为一个新兴的运动饮料品牌，BodyArmor成立于2011年，在2012年投产上市之后，迅速席卷美国市场。据美国媒体报道称，BodyArmor预计2019年销售额将达到7亿美元。目前，该品牌已经超过竞争对手Powerade，成为美国运动饮料市场份额的老二，仅次于百事可乐旗下的佳得乐。
BodyArmor之所以能够发展得这么快，在这，不得不提一位巨星的投资人，那便是科比。
2013年，科比投资超过600万美元，取得该公司10%的股权。科比加盟之前，BodyArmor年销售额只有300万美元，在功能饮料领域只是小众品牌。科比注入资金后的第一年，其销售额就超过3690万美元，比前一年增长216.34%。可以说，与科比600万的投资相比，更加重要的是，科比的名气带给BodyArmor的曝光度以及科比的人脉带给BodyArmor的各种资源。
2018年底，BodyArmor业绩向好获得饮料巨头的投资——可口可乐收购BodyArmor的部分股权，成为该品牌的第二大股东。双方没有透露任何财务条款，但作为交易的结果，BodyArmor进入可口可乐庞大的装瓶饮料销售系统。从一个角度来看，BodyArmor成为可口可乐对抗百事佳得乐，抢占中国运动饮料市场一枚重要棋子。
定位高端，单瓶售价18元
BodyArmor来势汹汹，除了巨头加持，BodyArmor定价也令人惊愕。
作为一款美国进口的运动饮料，BodyArmor由椰子水、电解质和维他命组成，含有自然风味并且不含人工香精、甜味剂等成分，是一款定位高端的运动饮料品牌。既然定位高端，其价位自然不便宜，据其官方旗舰店显示，BodyArmor 6瓶售价108元，核算下来，平均一瓶18元，高昂的售价或许令很多人直呼消费不起，但其销售数据连年增长，可见其背后不乏庞大的消费人群。
依次入华，美国运动饮料三强集结完毕
上文中提到，美国运动饮料有三强，分别是佳得乐、POWERADE、BodyArmor，如今这三大运动饮料品牌瞄准广阔的中国市场纷纷入华。
佳得乐：诞生于1965年，于1988年被桂格公司收购。2000年，桂格公司被百事公司所收购，佳得乐从此成为百事旗下品牌。资料显示，2017年佳得乐在北美运动饮料市场狂揽74.7%的市场份额。在中国，佳得乐年销售规模也已突破10亿大关。
POWERADE：可口可乐旗下的运动饮料品牌，该品牌于1988年推出，占据了北美运动饮料17.5%的市场份额。2019年4月，POWERADE被可口可乐带入到中国市场，并音译为“爆锐”。
如今，BodyArmor也悄然进入中国市场，这意味着美国运动饮料三剑客在中国集结完毕。换言之，中国将是它们的第二战场，同时将与农夫山泉尖叫、怡宝魔力等国内品牌开启一场新的较量！
这两年，中国体育产业日渐崛起，尤其是冬奥会将成为运动饮料发展契机。英敏特曾提出，政府计划在2025年之前创造出8500亿的运动经济，这对运动饮料来说是巨大的机遇。也许正是看好国内运动饮料市场良好的发展前景，外资品牌纷纷入华，国内的运动饮料品牌也在摩拳擦掌。今年1月农夫山泉尖叫包装口味全面焕新，3月脉动推脉动+新品，4月健力宝推出运动饮料新品牌“爱运动”…… 国内一众运动饮料品牌不断推新布局，竞争更加白热化。
此时，这位新玩家悄然入局中国市场，作为一个“追逐者“的姿态会有怎样的表现呢，18元/瓶的售价你会为它买单吗？
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