挑战耐克：UNDER ARMOUR 收购 MyFitnessPal 和 Endomondo 运动应用公司

UNDER ARMOUR（安德玛）是美国著名的运动设备品牌，旗下的紧身衣产品经常在各大硬汉电影中出镜而被广大国人所熟知，前段时间推出的超级英雄系列也掀起了一股海淘热潮。去年UA超越了阿迪成为美国第二大运动品牌，剩下需要解决的就是耐克了。近日UA宣布斥资4.75亿美元和8500万美元分别收购了著名的MyFitnessPal和Endomondo运动应用公司，用来构建强大的专业运动平台。

最早在2013年底，UA就曾收购过健身服务商MapMyFitness，今年年初的时候UA和HTC合作推出了UA Record运动社交平台应用，现在又连续收购MyFitnessPal和Endomondo，凸显出了UA在社交和移动端的巨大野心。各位网友细心观察的话，会发现不管是在微博还是朋友圈经常能看到来自Nike+应用的健身数据分享，而Nike+也确实是一个专业的运动分析记录软件以及社交平台，而且通过这种强大的用户粘性也会提升品牌形象进而吸引用户购买耐克产品。所以UA的这次收购显然是冲着Nike+去的，可见培养潜在用户很重要，从小编对UA Record的简单体验来看，这款应用在专业性和用户体验上和Nike+还有不少差距，希望这次收购能为其带来巨大提升。

MyFitnessPal是一家提供健身指导服务的应用，通过膳食数据库和健身计划来计算热量消耗，用户数量8000万。Endomondo相比之下更为国人熟悉，它可以记录跑步骑车等运动数据，并可分享到社交网络。用户数量2000万。