为吸引中国消费者购买专柜货 欧莱雅宣布下调进口产品价格

日前财政部发布通知，宣布自2015年6月1日起，大幅降低包括化妆品在内的日用消费品进口关税税率，以促进消费升级、拉动内需、促进经济增长。法国化妆品巨头L'OREAL（欧莱雅）集团随即宣布相应中国政府号召，全面下调旗下中高端进口品牌在中国的零售价格，进一步扩大在中国市场的占有率。

欧莱雅集团创办于1907年，是目前全球最大的化妆品跨国公司，总部位于法国，影响力遍及世界。除了L'OREAL PARIS（巴黎欧莱雅）之外，旗下还拥有HR（赫莲娜）、GiorgioArmani（乔治阿玛尼）、Lancome(兰蔻)、Biotherm(碧欧泉)、Kiehl‘s(科颜氏)等多家中高端美妆品牌。目前有关此次调价的具体降幅和适用范围还有待公布，不过由于欧莱雅旗下像美宝莲、巴黎欧莱雅这类大众品牌多数在本土生产，此次进口价格下降很可能将集中在赫莲娜、兰蔻、碧欧泉等一二线国际品牌中。

不得不说海淘、跨境电商、境外购物游等新兴购物渠道的兴起，正倒逼国际品牌重新考量全球定价策略，这当中表现最为积极的CHANEL（香奈儿），就从今年初开始大幅降低旗下经典包款在中国大陆的售价（资讯详情）。随着消费者能够选择的购买渠道越来越多，大品牌若想留住专柜用户，还需效仿香奈儿和欧莱雅缩减全球价差，给中国消费者一个相对公平的价格。