卖茶也能玩的转?星巴克将在中国开茶馆
大家都认为,星巴克是卖咖啡的,根据国家、地区人民的喜好间或卖些茶、豆浆之类的饮品,但咖啡才是真爱。其实不然,星巴克旗下有一个茶馆——Teavana,早就在欧美遍地开花,销售势头非常好。大中华地区是各大品牌的必争之地,星巴克自然也不例外,咖啡生意在中国一枝独秀的良好品牌背景下,星巴克也要把他的茶馆开到中国来了。预计今年下半年Teavana的首家门店将会开业,不过具体时间和地点还不清楚,资讯会继续跟进。
▲星巴克CEO手捧Teavana茶饮
那么Teavana到底是个什么样的咖啡馆呢?1997年一对夫妻仿照星巴克的经营模式创立了这个品牌,卖调制好的杯装茶是其次,主要卖“坐下来,吃块点心喝杯茶,消遣难得时光”的体验。还会卖茶具、点心、茶叶等周边产品,国外人民果然买账,也使这个品牌成功上市。而星巴克更是在2012年收购了这个品牌,而且驾驭的非常成功。
对于许多国人来说,比起咖啡,还是更喜欢茶,在中国开茶馆应该说算是因地制宜。不过,上了年纪的人会不会去这种咖啡馆似的茶馆,而年轻人比起咖啡,是不是会更买茶的账,这些都有待考验,暂且静观其变吧。