全民阅读：亚马逊 “2017 一起读”系列活动启动新互联网时代大众阅读行为趋势

2017年4月20日，北京——在2017年“世界读书日”来临之际，亚马逊在全球12个国家共同启动庆祝“世界读书日”系列阅读活动，以推进全球读者对阅读的关注和热情，同时亚马逊“2017 一起读”系列活动也正式启动。活动当天，亚马逊联合名人、作家、出版社、意见领袖、合作伙伴与读者一起，号召和鼓励更多人加入阅读的行列，一起推进“全民阅读”风潮。

——促进全民阅读：启动“亚马逊邀你2017一起读”系列活动

亚马逊全球副总裁、亚马逊中国总裁张文翊表示：“阅读是亚马逊与生俱来的基因，我们一直致力于为读者打造最佳的阅读平台。”

图为 亚马逊全球副总裁、亚马逊中国总裁张文翊演讲

活动中，亚马逊邀请众多作家、出版人、意见领袖和资深读者担任2017亚马逊挚爱阅读大使，并通过推荐私房阅读书单，通过线上和线下的各种互动与读者分享深刻的阅读故事及理念，向大众传递阅读的正能量。

图为 亚马逊与合作伙伴共同开启“亚马逊邀你2017一起读”活动

——“书路”公益计划：Kindle书路计划全面升级，为孩子照亮成长之路

自2015年开始亚马逊中国和中国扶贫基金会一起发起了Kindle“书路计划”，为偏远地区的小学生捐赠Kindle电子图书馆，消除城乡之间和地区之间存在的青少年阅读鸿沟。2017年“书路计划”将面向社会组织、企业和个人开放，社会各方力量将都能参与进来，直接通过中国扶贫基金会向偏远地区的小学捐建Kindle电子图书馆。

图为 亚马逊中国总裁张文翊与中国扶贫基金会副会长江绍高共同开启Kindle书路计划3.0

——国民阅读行为趋势：“亚马逊中国2017全民阅读报告”

图为 亚马逊中国2017全国阅读地图

由亚马逊中国、新华网和全民阅读官方网站联合发起的“全民阅读”大调查共收到了近14,000份有效问卷，从阅读量、阅读时间、阅读介质、阅读目的、阅读内容、阅读场景、阅读分享等多个维度权威解析了中国读者的阅读偏好和趋势。

• 全民阅读氛围渐浓，人均10本以上受访者首次过半

大部分受访者已养成一定的阅读习惯，有56%的受访者过去一年阅读总量在10本以上。

• 纸书电子书一起读成主流，电子阅读拉动整体阅读量

85%的受访者表示会纸质书和电子书一起读，Kindle连续第二年超越手机成为受访者最喜欢的电子书阅读设备。

• 青年读者成电子阅读主力，朋友推荐以及图书榜单影响青年读者购书

  
  

图为 阅读年龄段差异

• 从“阅独”到分享，阅读社交化日益明显

78%的受访者选择通过社交平台（微信、微博、豆瓣、知乎等）分享阅读有关的内容，17%的受访者会在电商平台留下读者评论。此外，通过Send to Kindle功能将微信文章传送到Kindle电子书阅读器进行阅读的人数在过去一年增长近七成。

• 纸质书读者偏“经典”，电子书读者更易受影视、综艺等热点影响

受近期电视剧《人民的名义》热播的影响，其原著书《人民的名义》与上映前一周相比，纸质图书增长了21倍，而电子书的增速更为显著，同比增长了191倍。