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受电商冲击:玩具反斗城深陷债务危机 未来或将申请破产保护

电商时代,传统零售商们正面临着转型之痛,一些昔日巨头渐渐掉队,甚至深陷泥潭难以自拔。近日有美国媒体报道,全球最大的玩具连锁零售商玩具反斗城正面临着4亿美元的巨额债务危机,公司已经聘请律所进行债务重组,其中有可能的应对措施之一就是破产保护。

这件事其实并非毫无征兆,事实上在最近四年中,拥有1640家门店的玩具反斗城甚至从未盈利过。根据公开财报的数据,2017年第一和第二季度,反斗城的亏损都在1.6亿美元的数字之上。那么如果我们再把目光放到稍远一些的2014年,那一年美国《国家房地产投资杂志》评选了一个“10大可能消失的连锁企业”,玩具反斗城便赫然在列。

电商的冲击可谓是“反斗城危机”的主要导火线之一,亚马逊的强势崛起,在保证售后的同时,抛出五花八门的促销活动,深深抓住了消费者的心,也让这些主攻线下的巨头日子变得越来越难过。为了应对竞争,反斗城展开了多个自救措施,开网店、铺线上、甚至不惜与主要竞争对手合作,但大都收效甚微。

与此同时,一些实体零售商却逐渐适应了新时代的规则,也让跟不上节奏的反斗城倍感压力,这其中就包括老牌超市沃尔玛和Target。由于主营商品范围广阔,两家可以在线下将玩具品类做到非常低廉的价格,以此吸引家长和儿童进店,购买更多其他价格相对较高的商品——主打玩具的反斗城显然无法复刻这一模式。

作为家长,不妨回想一下你有多久没有主动在玩具反斗城为孩子买玩具了,而是看一下价格就转战线上?某种意义上说,反斗城如今的困境就与实体书店相当,成了爱好者的游乐园,陷入顾客只看不买的怪圈。当然了,对反斗城来说,现在也还没有走到生死存亡的时刻,或许重组债务后再次出发,我们仍将继续看到那个遍地开花的反斗城标志,和孩子们开心满意的笑容。

以上图片引用来自互联网,仅供参考


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