见闻：解锁音乐节打call新姿势，AR营销成为新趋势

你是否可以想象如此场景：音乐节万人一起感受现场AR，“穿越”和“化身”怀旧人物，在台下高呼迎接镜头。

现场乐迷欢呼

不要惊讶，长久以来，大众传统固定思维模式中，VR技术体验还是局限于小范围少数人体验中，AR技术算是一个稀罕玩意。然而一幕就出现10月14日-10月15日，一年一度的爵士上海音乐节（下简称“音乐节”）上，而网易洞见作为此次音乐节的AR独家战略合作伙伴，全程策划并研发了此次AR体验，为展会注入科技新元素。

音乐节现场大屏幕

一名帅哥瞬间“穿越”成卓别林

此次AR应用，是针对不同场景的用户需求，打造差异化AR体验。以舞台AR为例，从内容上，选取卓别林、猫王、海盗等人物形象。据网易洞见负责人介绍，策划主题和人物形象时，我们考虑到要和音乐节的主题相匹配，娱乐和怀旧是关键词，因此我们选取了比较经典的人物形象，也是希望能给现场的乐迷们一种‘找回80年的自己’的怀旧感。

从实现方式上，此次音乐节的舞台AR通过“人脸互动”的方式， 实现了舞台和台下观众的真正互动。所有我们看到了上面图中有趣的场景，通过科技为音乐节增添了新亮点。

网易未来科技峰会现场舞台AR

近几年，随着科技的发展，人工智能和增强现实等新科技逐渐走入人们的视线，类似于舞台AR的AR营销新方式在各类生活场景中慢慢普及，营销专家解读，目前AR营销已经成为营销的新趋势。目前，网易洞见已经合作的AR营销案例有异形、猩球崛起、网易云音乐等。

AR新科技的运用最终是为了满足大众对于文化娱乐的多元化需求，多领域、多方位普及，最终受益的会是我们消费者，那么对于AR在演出上的运用，你会有什么样的新期待呢？