同比增长17.9%：Adobe Analytics 公布 感恩节和黑色星期五美国网络零售额79亿美元（约521亿元）

上周刚刚过去的感恩节和星期五对于美国人来说是一场年度狂欢盛宴，其地位不亚于国内的双11，而随着全球网购的流行，也有越来越多的美国人分出精力更多从网络上购买自己需要和喜爱的商品。随着黑五的结束，也有不少零售研究和咨询公司给出了相关数据，根据零售分析公司Adobe Analytics给出的最新数据，本年度感恩节和黑色星期五美国网络零售额达到创记录的79亿美元，同比增长17.9%。其中，电视机、笔记本电脑、玩具和游戏机，特别是索尼PlayStation 4游戏机打折力度最大，对应的销量也最高。而据商务营销公司Criteo的数据显示，在黑五的网络零售交易中，手机端完成的交易占比由2016年的29%上升至40%。

网购的兴起也让美国不少实体店有所担忧，并提前作出了相应对策。例如，有不少传统零售商投入重金对它们的官方网站进行改造，增加快递选项等网购元素，以应对黑五期间实体店客流量的减少；还有一些连锁店选择减少店内库存，以避免假日购物季过后清理库存影响利润。有记者和分析师指出，今年黑五实体店确实有销售疲软的迹象，即便实体店商家用大幅折扣、创意噱头和免费礼物吸引消费者进店购物，但消费者在店内消费的欲望似乎并不高。不过零售研究公司ShopperTrak却表示，黑五实体商店客流量仅下跌了不足1%，跌幅远低于业内分析师的预期。截止到目前，还没有感恩节和黑色星期五美国实体店销售的数据，但不可否认的是，只要经营得当，实体店依然有足够的生命力和盈利模式。

黑色星期五结束之后紧跟着的是网购星期一，Adobe Analytics预计网购星期一美国网络零售额将达到66亿美元，从而成为美国有史以来网络零售额最高的一天。