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阿里发布2018新年俗报告,全球2.51亿用户集齐支付宝五福

2月21日,阿里巴巴发布《2018中国人新年俗报告》。截至除夕,全球有2.51亿用户集齐支付宝五福,扫福地点南至“世界尽头”的阿根廷乌斯怀亚,北抵欧洲大陆最顶端的挪威特罗姆瑟,2300余座城市参与。除夕夜共有1.5亿用户打开手机淘宝,接收明星的春晚视频拜年和红包福袋。

此份报告是阿里巴巴首次发布的全维度春节报告,数据来源包括淘宝、天猫、支付宝、菜鸟、飞猪、高德等10多个平台。

年味指数

民以食为天,年夜饭作为中国传统文化习俗中最重要的一顿饭,越来越多的人选择买半成品年夜饭礼盒或者下馆子吃饭,年前买年夜饭礼盒的买家增长217%,大年三十下馆子的平均消费额则达501元,比去年年夜饭增长了22%。

口碑平台数据显示,今年除夕,通过口碑和支付宝下单的年夜饭消费超过30万顿。而江浙菜、粤菜、火锅则位列最热春节味道的前三甲。

新零售的网红店盒马鲜生也成餐桌新宠。天猫数据统计,进口生鲜成交额同比去年增长近300%,春节期间各城市分店线下体验消费飙升,北京、杭州、上海到店消费的人数分别比平时增长了131%,129%,89%。

年货指数

据菜鸟数据显示,全国区县网购年货包裹量的区县前十强中,广东省豪夺五席,分别是深圳宝安、广州白云、深圳龙岗、广州天河、广州番禹,其中广州市就占了三个,相比北京、上海、江苏都遥遥领先。

买年货回家,是过年标配。而随着人工智能等前沿科技规模化进入商用,今年春节,土特产、保健品、衣服鞋帽等年货“老三样”被无人机、智能音箱扫地机器人等“新三样”取代。

天猫数据显示,蒸汽拖把、洗碗机、擦窗机器人、烹饪机器人的购买数量增幅分别是320%、188%、169%和145%。

城市居民并不是智能家居消费的唯一主力。来自农村淘宝的年货节数据显示:河南是全国农村个性消费品类最全的省份。在河南农民的购物车中,既有智能音箱、无人机等时髦电器,还有刀削面机器人、智能马桶等实用产品。

最爱买无人机的是云南农民,不是为了洒农药,而是为了拍照,他们购买的无人机90%用于航拍。

境外的华人在新春佳节也要备年货寻年味。根据天猫数据,老干妈、永久、大白兔、张小泉、西泠印社、龙泉宝剑等,成为了华侨搜索热度最高的年货品牌。

回家指数

据飞猪的年度对比分析,今年春节回家的高峰出现在大年二十五,比去年提前了两天。而平日高峰拥堵的广州今年春节“松了一口气”,因为根据高德地图提供的数字,广州市春节期间的拥堵程度下降了42.6%,降幅仅次于北京。春节的广州,也是北上广深里面最不堵的城市。

而洛阳、宿迁、茂名、泰安、三亚,则登上了狗年开年前三天全国前五大“堵城”排行榜。

出游指数

以前是“父母在,不远游”,现在是“父母在,一起游”。飞猪数据显示,“最喜欢去海外过年城市”前五位是北上广深杭,在境外过年平均花销上,泰州、漳州、肇庆等三四线城市冲到了最前面。

过年当然少不了逛庙会烧头香为全家祈福。高德导航数据显示,衡阳南岳大庙、韶关南华禅寺、郑州少林寺位居最热目的地前三甲;大麦网数据显示,春节期间,北京地坛庙会门票2秒内秒光,创下互联网销售新记录,而龙潭庙会、延庆冰雪文化庙会等热门门票,也都在20秒内被秒空。

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