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“跑步装备半月评”第23期:2017年年终总结——业界篇

2017年过去了,在这一年里除了有很多跑步装备上市之外,也有不少业界新闻值得一看,而且到年底回顾这一年发生的业界新闻会发现有几个明显的趋势,通过了解这些趋势还能为新一年跑步装备的发展方向提前有个预判,也挺有意思的,这也是为什么“跑步装备半月评”的业界部分占了很大比重的原因。

本期半月评总结了2017年20多篇半月评中业界部分的重点事件浓缩成4大趋势,下一期半月评则会总结2017年的装备榜单。

一、国外品牌进国内

近几年国内跑步热度的持续高涨除了吸引国内厂商在研发和宣传上投入更多精力之外,国外品牌也纷纷进入中国大陆市场想要分一杯羹,于是我们既看到大家熟知的Brooks、Hoka One One和2XU这种著名品牌,也看到相对小众的护具品牌BioSkin和英国运动品牌Ronhill纷纷进入国内市场,此外Garmin也在中国大陆建设了数据中心用于提升本地化用户体验。

其中有两个品牌着重说一下:

一是Brooks, 2017年上半年悄摸悄的进入了国内市场,这就令人觉得有些诡异,毕竟品牌号召力和技术实力都很强,而且跑圈里认知度还是相当高的。当然Brooks对于国内大部分消费者来说略显小众,也就有了那个Brooks被认为是山寨安踏的笑话。

万万没想到的是Brooks这才不到半年时间因为被诉商标侵权导致天猫旗舰店全面下架,线下专柜纷纷撤柜,而告他的正是安踏……要知道之前Brooks在美国同样起诉过安踏,而安踏解释这个商标logo很常见,消费者可以进行正确的判断,于是美国法院驳回了Brooks的起诉。这次同样的事件并没有得到同样的结果,导致Brooks悄悄地走正如他悄悄的来,很多人甚至都不知道这件事发生过一样。

二是2XU,我个人认为前面Brooks的事件其实并不至于落得如此下场,主要原因还是对于国内的游戏规则水土不服造成的。在这一点上2XU为其他国外品牌树立了一个“榜样”,他通过和国内服装品牌GXG的母公司中哲慕尚成立合资公司的方式进入国内市场,直接获得了经验丰富的本土化营销团队和强大的销售渠道,再加上大股东LVMH的撑腰,相信会占有不小的市场份额。

再看同为压缩衣品牌的SKINS,初期虽然通过和李宁合作贴牌的方式在国内销售,但是只是入门级产品,后来正式进入国内后虽然也开了不少实体店,但反响平平,即便购买也是通过海淘获得明显低很多的价格。而同样已经进入国内的LP Support虽然出了几款压缩衣新品,但都被专业护具品牌的名头掩盖掉了。所以我还是很看好2XU的前景的。

二、智能穿戴开始洗牌

前几年智能穿戴在国内外都十分吃香,新产品不断涌现,投资人也十分青睐这种项目,不过由于很多厂商急功近利,导致智能硬件同质化严重,用户体验很差,不少产品都是为了智能而强行智能化,实用性非常低,徒留个噱头。消费者在尝试了几款产品之后也逐渐丧失了新鲜感,任凭厂商怎么忽悠也不买账。最终导致智能穿戴产品定价不断下调,利润越来越低,很多小品牌直接被踢出局,就连国际一线品牌也不想在这上面继续烧钱了。比如在2017年英特尔放弃了之前重金收购的智能穿戴业务,微软手环3的开发团队也解散了,阿迪达斯的miCoach服务也将停摆,智能手环里大名鼎鼎的Jawbone也终于破产。可见消费者和厂商都对智能穿戴持较悲观态度。

我个人对智能硬件的未来还是很看好的,只是现在这个大环境鱼龙混杂并不是很健康,比如产品的智能属性应该是作为基本功能之一或者是起到锦上添花的作用,而不能当成主要卖点肆意加价,就像一个可以APP远程遥控开关的电饭煲其实用定时功能就能实现类似效果,如果贵了几百块那就没有必要了。还有一点就是现在的智能硬件基本都是各自为政,没有一个统一的管理入口,就连同一品牌也经常出现一个产品对应一个APP的情况,十分影响用户体验。也许等到苹果的HomeKit大力推广的时候能有所改善。

三、移动支付迎来新成员

不得不承认苹果的Apple Pay为移动支付的普及做出了不小的贡献,作为一个用户体验好优惠力度大的支付工具,它对整个苹果生态的发展也有促进作用。于是其他厂商也跟着推出了小米Pay华为Pay等等Pay,市场上也涌现了不少具有支付功能的智能穿戴产品,不过这类产品大部分都是集成公交卡,即便内置银行卡也无法自行更换。

去年Swatch和Garmin分别推出了自家的“Pay”,两者都能更换银行卡还是不错的,不过两者都有各自的问题,首先Swatch Pay一次只能存储一张银行卡,想换卡还必须去Swatch指定专卖店进行换绑操作。而Garmin Pay在使用方式和体验上更接近Apple Pay,但是本应去年底开放一直拖到今年3月才能使用,具体支持银行和支持卡片数量也未明确。

所谓“XX Pay”的门槛虽然较高,但必然不会成为一家独大的局面,毕竟各个厂商在产品线的覆盖领域也不一样,而且有竞争才会给用户带来更多的优惠。

四、跑鞋中底科技革新

跑步装备中推陈出新最快的是运动表这类电子产品,而最重要的跑鞋反而升级幅度并不明显,虽然每年都有换代,但是中底缓震的核心技术变化很小,大部分变化是鞋面依靠纤维材料和织造工艺的升级进行舒适度的提升。不过去年很多跑鞋厂商都开始进行中底材料的变化革新,比如Saucony终于推出了全掌EVERUN缓震材料的跑鞋,Brooks还在PU发泡材料的外侧包裹了TPU硬壳做成了DNAAMP缓震科技,PumaJamming这双鞋则很奇葩的用“散装”TPU发泡颗粒作为缓震材料,越来越多的厂商开始采用PU发泡材料来取代老迈的EVA发泡。

不过也有个别厂商在尝试更新的发泡材料,其中宣传造势最大的就是Nike的Zoom VaporflyElite,Breaking2也成为了一个相当有代表性的营销案例。这款鞋采用了发泡Pebax尼龙弹性体材料制造中底,其性能得到了跑者世界的极高评价,称其碾压其他一众跑鞋,让很多人改变了耐克只是卖外观的固有思维。除此之外耐克还推出了一个全新的React缓震材料,我个人感觉比Lunarlon性能要好不少。

还有一种较新的中底类型叫做3D打印,去年依然有厂商玩这个概念,比如UA的Architech Futurist,匹克的FUTURE 1.0和2.0,以及做的最成熟的阿迪达斯Futurecraft 4D。个人认为所谓3D打印跑鞋噱头远大于实用性,在性能上并没有传统跑鞋出色,并不建议现阶段尝鲜,而且价格也贵,何况这类产品也都很难买到,所以了解一下就好了。

好啦,本期《跑步装备半月评》就到这里,感谢大家观看,如果对本栏目有任何的建议也欢迎各位值友在评论区畅所欲言,下期再见~

特约撰稿人:光年

往期回顾:

“跑步装备半月评”第22期:Garmin推出可播放音乐的运动表;Nike将React缓震科技应用到跑鞋
“跑步装备半月评”第21期:阿迪达斯放弃智能硬件开发,Apple Watch Series 3 LTE版遇到麻烦
“跑步装备半月评”第20期:Brooks被诉商标侵权遭下架,2XU正式进入国内市场
“跑步装备半月评”第19期:Brooks联手巴斯夫推出DNA AMP科技,Polar发布6 LED光学心率臂带
“跑步装备半月评”第18期:Apple Watch Series 3发布,Garmin推出Garmin Pay移动支付方案
“跑步装备半月评”第17期:Suunto发布Spartan系列入门级运动表,耐克自动系带跑鞋即将发售
“跑步装备半月评”第16期:BioSkin进入中国,Apple Watch S3小道消息汇总
“跑步装备半月评”第15期:英特尔放弃移动穿戴,Swatch Pay支付腕表上市
“跑步装备半月评”第14期:Jawbone破产,下一个会是谁?
“跑步装备半月评”第13期:苹果开放NFC权限;Polar发布支持24小时心率检测的A370智能手环
“跑步装备半月评”第12期:Garmin将在中国大陆建数据中心,匹克推出3D打印跑鞋
“跑步装备半月评”第11期:详细解读Apple Pay即将支持公交卡,英国运动品牌Ronhill登陆中国
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以上图片引用来自互联网,仅供参考


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