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抖音上线“直达淘宝”功能,能否成为电商新宠?

多个百万级以上的抖音号中,出现了购物车按钮,点击后便出现商品推荐信息,该信息直接链接到了淘宝。抖音从一款“短视频消费升级的产品”大步迈向了消费升级,从视频变现难转而成为电商流量的新宠,点击广告直通淘宝店铺购买,妥妥的转化率才是视频购物的未来。

抖音是名副其实的种草小能手,答案茶、土耳其冰淇淋、CoCo奶茶、宜家冰淇淋等线下店大排长龙。淘宝、天猫的商品也全靠抖音带货,之前总是苦于无处购买,比如佩琦手表带奶片糖、妖娆花、情侣手模、刷鞋海绵、喷钱手枪等。

广告植入视频,对剧情几乎没有伤害,对于品牌方来说,这样的广告形式相比硬广的效果更好。广告是最直接也是最普遍的网红变现方式。如今人们80%的碎片时间都用在了短视频APP上,增加类似直通车的推荐链接,正是网红电商的盈利渠道。

不过说到底这是一场腾讯、微博和阿里的博弈。腾讯要堵住抖音的短视频社交,抖音要抢了腾讯的电商红利。微视的衰弱,快手的发力,背后是腾讯、今日头条对以短视频、直播为媒介的社交平台的争夺。阿里和抖音这样为淘宝、天猫带货的短视频内容平台合作,一定程度上还能牵制住腾讯在电商方面的步伐。

任何娱乐的最终目标都是盈利,值友们如何看待抖音的这一步棋呢?


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