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春晚级嘉宾阵容:OPPO R15发布盛典在深圳举行

周杰伦、郭富城、田馥甄Hebe、萧敬腾、王俊凯、郑恺、陈伟霆、李易峰、容祖儿、张靓颖、陈粒……看到这样一个名单,你可能会以为这是娱乐圈的某个晚会或颁奖现场。然而,这是3月31日晚OPPO R15手机发布盛典的嘉宾阵容,略略看过,说是春晚级别阵容也不为过。

在中国智能手机发展史上,这种规模是空前的。老中青三代歌手同台,明星阵容覆盖了多数人群的喜好,80后和90后的周杰伦、郭富城们,00后的王俊凯们。即使是把明星代言玩的炉火纯青的OPPO,在此之前也从未一次性花如此多的资源在代言人和嘉宾宣传上。

一场让80后、90后和00后同时叫好的发布会(演唱会?),直接反映的是OPPO近几年的销量节节攀升所带来的自信,却也折射了OPPO的焦虑。2017年,国产手机出货量排行里,OPPO仍然排在第二位,仅次于华为。但身前的华为与第二集团拉开了巨大的差距,第一位置几乎牢不可破;身后小米却缓过劲来,销量突破了9200万,已经威胁到vivo第三的位置。

同时华为小米开始深耕线下,华为Nova、小米5X、小米Note3这样的产品和OPPO R系列的旗舰机型展开了直接的竞争。这种情况之下, OPPO选择将明星代言的营销玩法做到极致,投入巨资举行了这样一场盛会。

产品层面,OPPO今年上半年的旗舰R15 / R15梦境版延续了过去几代旗舰机的设计。正面与iPhone X相似的外观(全面屏+“刘海”),仍然是吸引很多用户的一大因素。背面则别出心裁地采用了渐变色设计,质感要明显强于上代的R11和R11s。

拍照能力仍然是R15的主要卖点,这次OPPO为其配备了一个2000万像素的前置摄像头。后置也是双摄像头方案,搭配人像虚化算法,可以实现超出手机CMOS的焦外虚化能力,从而拍出突出人物主体的人像照片。在R15的基础上,R15梦境版除了在后盖颜色上做文章,还将摄像头升级到了1600万像素+2000万像素的组合。

在硬件上OPPO此次标配了6GB内存与128GB闪存的搭配,空间上能够满足大部分人的需求。不过值得关注的是今年OPPO R15采用的是联发科的Helio P60处理器,而非过去采用的高通600系SoC。虽然P60回归了big.LITTLE标准架构,并且使用12nm优化工艺制造,功耗比应有不错的数据。但联发科这几年在移动芯片市场节节败退,没能在高通810“发烧”时趁你病要你命,反而让高通安然度过了这次危机,拿出了骁龙625这些优秀的产品。

联发科也因此受到了重大打击,Helio系列处理器再也无法正面对挑骁龙。可以说此时选用联发科SoC,在宣传和用户体验层面,都不算是一个好选择。当然,联发科P60的实际表现,还需要是市场的实际验证。

OPPO的明星代言模式,与小米、魅族、锤子的极客粉丝经济模式,实质上差的不大。但小米通过与用户双向沟通,赢得了许多用户的好感;而OPPO的模式,则引起了许多极客用户的吐槽。在线下市场,OPPO仍然有一定的渠道优势。但若想在出货量和市场份额上更进一步,用王俊凯李易峰陈伟霆吸引女性用户和年轻用户固然有效,更需要的是达成与用户或潜在用户的双向反馈,让产品满足更大范围群体的需求。

以上图片引用来自互联网,仅供参考


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