进军综合电商市场：网易考拉海购正式宣布更名为网易考拉

在今年618电商大促前夕，国内知名跨境电商网易考拉海购宣布更名为“网易考拉”，正式宣告进军综合电商市场。与品牌更名同步，“网易考拉”还更新了全新的品牌标识及全新Slogan——“我的美好世界”。目前，已应用全新品牌名称、全新品牌标识和Slogan的APP 4.0版本将全新上线iOS端和安卓端的应用商店，WEB端页面也已同步更新。

网易考拉海购诞生于2015年初，品牌成立之初，“网易考拉海购”的命名主要从动物考拉天性慵懒的特性出发，将其自身定义为“让用户赖在家中就能够买到海外最流行商品的海购平台”。此次从“网易考拉海购”更名为“网易考拉”，并非是去跨境化，而是进一步拓展业务外延。今后，网易考拉提供给用户的精选商品将不局限于进口商品，而是包括中国在内全球高品质制造，例如网易考拉此前推出的全新业务——全球工厂店。因此，未来的网易考拉将不止是一个跨境电商平台，而是一个汇聚全球品质商品的综合性电商平台。

除品牌名称更新外，“网易考拉”同步启用了全新Slogan，从此前更多强调“海淘”属性和价值利益点的“进口好货当地价”等Slogan升级为“我的美好世界”，更强调与用户在物理和情感层面的双层认可。视觉语言上，全新的品牌标识设计的核心理念是“融合”与“连接”，在整体色彩和细节表现上都与此前形成了较大差异。全新logo此前已应用于网易考拉在杭州开设的“海淘爆款店”，取得了不错的用户反馈。