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Apple 苹果 公布 2018年第四财季业绩报告,营收629亿美元、同比增长19.6% 大中华区业绩增长16%

苹果今日公布了今年第四财季业绩,第四季度总计创造了 629 亿美元营收,高于市场预期的 614.4 亿美元,相比去年同期的 525.79 亿美元增长 19.6%;净利润 141.25 亿美元,相比去年同期的 107.41 亿美元增长 31.8%。备受关注的大中华区业绩依然强劲,创造营收 114.11 亿美元,同比增长 16%。在 2018 财年第四季度财报电话会议上,苹果公司宣布下季度将不再公布 iPhone、iPad 和 Mac 的具体销量,对于 2019 年第一财季的营收指引也不及市场最高预期,或受此影响,苹果股价盘后大跌 6.48%。

值得一提的是,苹果在 2018 年度过了自己 App Store 的十周年,而在今年第四财季,苹果在软件服务方面的营收也达到了历史最高的接近 100 亿美元,同比增长 17.4%。App Annie 最新报告显示,苹果 App Store 十年来的应用累计下载量超过了 1700 亿次,截至 2017 年底,累计收入超过 1300 亿美元。

而在产品方面,苹果在 2018 年第四财季共售出 4688.9 万部 iPhone,为苹果创造了 371.85 亿美元的营收,受益于高价策略,虽然销量同比增长不足 5%,但营收相比去年同期的 288.46 亿美元增长 29%,约占公司总体营收的 60%。此外还售出了 969.9 万台 iPad 以及 529.9 万台Mac。其中 iPad 无论同比还是环比出货数量都有所减少,而 Mac 出货量环比大增 42%,同比减少 2%。

对苹果至关重要的大中华区市场创造了 114.11 亿美元营收,相比上季度的 95.51 亿美元增长 19%,相比去年同期的 98.01 亿美元同比增长16%,连续五个月保持了两位数的高增长。

与此同时,苹果也同时公布了 2019 年第一财季的预期,公司整体营收将在 890 亿美元 ~ 930 亿美元之间,毛利率预期 38% ~ 38.5%。该营收指引中位值低于市场预期,苹果 CEO Tim Cook 将部分影响归因于土耳其、印度、巴西和俄罗斯等新兴经济体,这些地区的货币在近几个季度里有了不同程度的贬值,这也导致了苹果产品定价的相对“升高”。

以上图片引用来自互联网,仅供参考


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  • 222楼
    2018-11-25
    1

    看到这里好多人喷华为。。。我只想说第一如果不是华为,苹果一开卖就降价的事情想都不要想,第二一发布就轻松买得到也想都不要想。再说说身边的几个朋友,两个top3投行ED以上,一个头部天使合伙人,两个阿里p9,算我六个人吧,前年一个用华为五个用苹果,今年六个人全部mate20Pro上手。目前我们单位除了三位女同胞使用苹果,其他20多人全部华为。

    2

    你这吹的TOP让3是箭头还是沪上三屌丝?ED不就是个正科级而已嘛,碰到监管和客户还要舔的嘛

    6

    券商都是国企啊
    国企对外吹牛*不就是讲的级别嘛
    不然拿多少钱关别人P事啊

    内部粮票倒算就没底气啦。正算还差不多。一进一出差不少

  • 221楼
    1

    看到这里好多人喷华为。。。我只想说第一如果不是华为,苹果一开卖就降价的事情想都不要想,第二一发布就轻松买得到也想都不要想。再说说身边的几个朋友,两个top3投行ED以上,一个头部天使合伙人,两个阿里p9,算我六个人吧,前年一个用华为五个用苹果,今年六个人全部mate20Pro上手。目前我们单位除了三位女同胞使用苹果,其他20多人全部华为。

    2

    你这吹的TOP让3是箭头还是沪上三屌丝?ED不就是个正科级而已嘛,碰到监管和客户还要舔的嘛

    5

    你是拿企业对标机关。。。。这个内部粮票的对标自然差一点了。。。。

    券商都是国企啊
    国企对外吹牛*不就是讲的级别嘛
    不然拿多少钱关别人P事啊

  • 220楼
    2018-11-24
    1

    看到这里好多人喷华为。。。我只想说第一如果不是华为,苹果一开卖就降价的事情想都不要想,第二一发布就轻松买得到也想都不要想。再说说身边的几个朋友,两个top3投行ED以上,一个头部天使合伙人,两个阿里p9,算我六个人吧,前年一个用华为五个用苹果,今年六个人全部mate20Pro上手。目前我们单位除了三位女同胞使用苹果,其他20多人全部华为。

    2

    你这吹的TOP让3是箭头还是沪上三屌丝?ED不就是个正科级而已嘛,碰到监管和客户还要舔的嘛

    4

    除了中金中信银河 其余给不到实职副处
    ED一般都不是部门副总 而只是部门下面团队长而已
    部门总最多是个正处

    你是拿企业对标机关。。。。这个内部粮票的对标自然差一点了。。。。

  • 219楼
    1

    看到这里好多人喷华为。。。我只想说第一如果不是华为,苹果一开卖就降价的事情想都不要想,第二一发布就轻松买得到也想都不要想。再说说身边的几个朋友,两个top3投行ED以上,一个头部天使合伙人,两个阿里p9,算我六个人吧,前年一个用华为五个用苹果,今年六个人全部mate20Pro上手。目前我们单位除了三位女同胞使用苹果,其他20多人全部华为。

    2

    你这吹的TOP让3是箭头还是沪上三屌丝?ED不就是个正科级而已嘛,碰到监管和客户还要舔的嘛

    3

    top3 ED 副处还是要地。。。。别说top3,就算广发这样的角色,ED也是核心相关部门副处。。。。其他副处还给不了。。。。

    除了中金中信银河 其余给不到实职副处
    ED一般都不是部门副总 而只是部门下面团队长而已
    部门总最多是个正处

  • 218楼
    2018-11-23
    1

    看到这里好多人喷华为。。。我只想说第一如果不是华为,苹果一开卖就降价的事情想都不要想,第二一发布就轻松买得到也想都不要想。再说说身边的几个朋友,两个top3投行ED以上,一个头部天使合伙人,两个阿里p9,算我六个人吧,前年一个用华为五个用苹果,今年六个人全部mate20Pro上手。目前我们单位除了三位女同胞使用苹果,其他20多人全部华为。

    2

    你这吹的TOP让3是箭头还是沪上三屌丝?ED不就是个正科级而已嘛,碰到监管和客户还要舔的嘛

    top3 ED 副处还是要地。。。。别说top3,就算广发这样的角色,ED也是核心相关部门副处。。。。其他副处还给不了。。。。

  • 217楼
    2018-11-17
    1

    国产企业来说,华为等手机厂比较争气了,国外比国内贵,比较向着老百姓,姑且不轮他们有多少东西是自主的吧,我相信他们的创新意识已经觉醒,我相信他们怀抱强大民族的决心,只要我们支持下,会让他们有能力研发出好产品的,希望大家别一边骂他们是组装厂,一边又去用洋货,给国货一点机会吧

    2

    说明你没怎么出过国……见识就这么点。华为在欧洲卖的贵是因为欧洲所有手机都tm贵国内一截……一加在欧洲卖的也贵,但是人家好像从来不吹这个。好比一加也是国产品牌,但是从来不强调自己是国产来标榜自己绑架消费者。

    3

    学习了,我就没出过国门……

    所以说,华为欧洲首发会策略就是故意让你这种不太清楚中欧差异的人知道他手机的中欧差价,故意营造一种国产良心的感觉……

  • 216楼
    2018-11-16
    1

    靠提高价格来赢得短期利润只能说是饮鸩止渴,为何明年不再公布具体出货量了,明眼人都知道苹果的销量在下滑,为了掩人耳目!作为一个从iphone4s起的果粉,从x起就没有再购买过苹果手机,不惯你这毛病,没有好的创新而且换了oled屏幕后的质量下滑,都是在走下坡路,目前苹果仍旧是最好的手机,但诺基亚的前车之鉴历历在目,不思进取,把消费者当傻子,早晚有你楼塌了的一天[吐舌]

    换成国产了,发现比苹果好看便宜,还别说好多功能挺炫的,早知道早换了 [抽烟]

  • 215楼
    2018-11-16

    我家也有贡献销售额 [高兴]

  • 214楼
    2018-11-16

    不懂就别装,明明是第三季财报

  • 213楼
    2018-11-16
    1

    苹果在成为奢侈品的路上越走越远 商业上这也是一条路 但这么压榨品牌溢价真的好吗 毕竟苹果相对其它品牌的优势没有以前那么巨大了 消费者是会背叛的 但苹果仍然是最好用的手机 就像诺基亚时期一样 目前只能祈祷下一个苹果来的快一点

    2

    现在还说苹果是最好用的手机简直呵呵,可能在一些人有我优的地方确实能好点。但在人无我有这方面就差太远了,一半价位的安卓手机在功能丰富性上真的秒死它。

    3

    学习成本低,没空玩手机,苹果最高净值的用户基本都没空学习适应安卓机。熟悉手机各种功能的,不说全部,90%以上都不是高净值人群

    总拿学习成本说事,难道安卓到手需要说明书嘛,如果是那苹果也是50笑100彼此而已。简单说一点,垃圾消息过滤拦截,用的最多的功能,你说说苹果天生自带嘛,要不要学习。楼上的说的一点没错,安卓的定制深度已经是苹果的劣势,本土化是安卓好用的基础。不要用老眼光看待安卓了,苹果能干掉Nokia,反之也一样。

  • 212楼
    2018-11-16

    这几年,苹果的产品,竞争力在下降,价格在上升,利润增长虽然得以保持,但是未来不可能一直吃老本啊!

  • 211楼
    2018-11-16
    芝麻信用

    如果现在的苹果xs max卖6000左右,还会不会有那么多的人买mate 20pro?正因为苹果卖了上万,才会觉得华为的20 pro性价比不错(五六千实际也不便宜吧)其实国产手机都要感谢苹果,苹果不卖高价,其他牌子更惨(以前苹果手机行业利润占比九十几,现在降到八十几了)苹果最大的优势还是ios,硬件确实没有什么优势了。

  • 210楼
    1

    看到这里好多人喷华为。。。我只想说第一如果不是华为,苹果一开卖就降价的事情想都不要想,第二一发布就轻松买得到也想都不要想。再说说身边的几个朋友,两个top3投行ED以上,一个头部天使合伙人,两个阿里p9,算我六个人吧,前年一个用华为五个用苹果,今年六个人全部mate20Pro上手。目前我们单位除了三位女同胞使用苹果,其他20多人全部华为。

    你这吹的TOP让3是箭头还是沪上三屌丝?ED不就是个正科级而已嘛,碰到监管和客户还要舔的嘛

  • 209楼
    2018-11-16
    1

    苹果在成为奢侈品的路上越走越远 商业上这也是一条路 但这么压榨品牌溢价真的好吗 毕竟苹果相对其它品牌的优势没有以前那么巨大了 消费者是会背叛的 但苹果仍然是最好用的手机 就像诺基亚时期一样 目前只能祈祷下一个苹果来的快一点

    2

    现在还说苹果是最好用的手机简直呵呵,可能在一些人有我优的地方确实能好点。但在人无我有这方面就差太远了,一半价位的安卓手机在功能丰富性上真的秒死它。

    学习成本低,没空玩手机,苹果最高净值的用户基本都没空学习适应安卓机。熟悉手机各种功能的,不说全部,90%以上都不是高净值人群

  • 208楼

    苹果是在保证核心功能前提下,尽可能压榨硬件成本(别忘了坐拥航母级订单,议价能力无出其右),再通过软件大幅提升使用体验,以获取业界最高利润。虽然是赤裸裸的奸商嘴脸,但确实目前还没有公司达到这种神操作。

  • 207楼
    2018-11-16

    苹果这样下去早完蛋,这话我都听几年了。。 [皱眉]

  • 206楼
    2018-11-16

    两年前,我基本每年给它贡献一万左右,现在一毛也没啦

  • 205楼
    2018-11-16
    1

    靠提高价格来赢得短期利润只能说是饮鸩止渴,为何明年不再公布具体出货量了,明眼人都知道苹果的销量在下滑,为了掩人耳目!作为一个从iphone4s起的果粉,从x起就没有再购买过苹果手机,不惯你这毛病,没有好的创新而且换了oled屏幕后的质量下滑,都是在走下坡路,目前苹果仍旧是最好的手机,但诺基亚的前车之鉴历历在目,不思进取,把消费者当傻子,早晚有你楼塌了的一天[吐舌]

    2

    哪个品牌销量没在下滑?本来手机行业就在走下坡路,市场已经接近饱和了,人们换手机的速度在不断减缓,苹果照样牢牢把握住了利润第一的位置

    3

    扯什么行业下坡路,扯什么利润第一,我有否认这些么!我说的是苹果手机在中国的销量,在中国的市场份额,我看到的华为,蓝绿大厂销量在逐步攀升,国内市场占有率已经干翻苹果,靠提高售价来保持利润增长

    关你毛,有种亮出爰国

  • 204楼
    2018-11-16
    1

    苹果在成为奢侈品的路上越走越远 商业上这也是一条路 但这么压榨品牌溢价真的好吗 毕竟苹果相对其它品牌的优势没有以前那么巨大了 消费者是会背叛的 但苹果仍然是最好用的手机 就像诺基亚时期一样 目前只能祈祷下一个苹果来的快一点

    2

    真害怕老库克把iOS也完成奢侈品,可就真的悬了

    你真是拿低保的钱操资本家心 [吐舌]

  • 203楼
    2018-11-16
    1

    苹果在成为奢侈品的路上越走越远 商业上这也是一条路 但这么压榨品牌溢价真的好吗 毕竟苹果相对其它品牌的优势没有以前那么巨大了 消费者是会背叛的 但苹果仍然是最好用的手机 就像诺基亚时期一样 目前只能祈祷下一个苹果来的快一点

    2

    就是知道最终会背叛,在成为下一个诺基亚之前,先彻底赚一波再说,反正库克很明确,我就是要赚最大的利润,买不起的都不是苹果目标客户,别拿大陆国产厂商来衡量我们,我们可是伟大的公司,不赚足钱怎么搞研发,怎么带领下一个风口,以为全TMD是像小米魅族那样贴钱交朋友。。。下面帮库克说的:买不起的,你们其实完全可以看看就好,没人强迫你,兄弟你先学会赚足够的钱买苹果产品,才有资格议论苹果产品价格高[邪恶]

    首先诺基亚是给苹果干的,三星要干苹果干不了,华为想干苹果时侯,被特朗普干了,无敌是最寂寞的 [邪恶] [邪恶]

  • 202楼
    2018-11-16

    这玩意跟网红经济一样,逐渐变成智商税了。苹果就好比下一个windows 安卓就好比下一个Linux

  • 201楼
    2018-11-16
    Visa淘金计划

    不说了,我已经贡献8899了 [喜极而泣]

  • 200楼
    2018-11-16

    中国人除了房子和吃,就是苹果手机了,难道就不能都投入些文化产品?

  • 199楼
    1

    苹果在成为奢侈品的路上越走越远 商业上这也是一条路 但这么压榨品牌溢价真的好吗 毕竟苹果相对其它品牌的优势没有以前那么巨大了 消费者是会背叛的 但苹果仍然是最好用的手机 就像诺基亚时期一样 目前只能祈祷下一个苹果来的快一点

    现在还说苹果是最好用的手机简直呵呵,可能在一些人有我优的地方确实能好点。但在人无我有这方面就差太远了,一半价位的安卓手机在功能丰富性上真的秒死它。

  • 198楼
    2018-11-15

    不是说苹果不行了吗?我买了max以后居然还涨价了 [龇牙]

  • 197楼
    2018-11-15

    这16%估计就是提高售价的结果,苹果现在开始在挥霍品牌价值了。

  • 196楼
    2018-11-15
    芝麻信用Visa淘金计划

    价格涨了一半,利润才同比增长 17.4%,傻子都看得出来卖的不好

  • 195楼
    2018-11-13

    反正我是不买,两个月工资都买不起xr,怪我吗?

  • 194楼
    2018-11-13

    华为天天超苹果,苹果依旧在增长

  • 193楼
    2018-11-13

    为何苹果股价大跌

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