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LVMH第一季度业绩超预期创五年新高,引潮流不设限

据全球最大奢侈品集团LVMH4月10日(昨天)公布的2019财年第一季度业绩数据,其集团销售额同比大涨16%至125亿欧元,超过分析师预期的122亿欧元,有机增长达11%。其旗下的时装皮具部门贡献51.11亿欧元销售额,无疑是促进增长的主力军。

官方公布的2019年第一季度业绩数据


LVMH集团销售额远超预期,无疑是为低迷的奢侈品行业带来积极的信号。时装皮具部门实现了15%的有机增长,其中Louis Vuitton在所有领域都有明显增长尤为抢眼。2018年,LVMH集团任命了新的创意总监,并为其主要的时装皮具品牌吸收了新人才比如Celine的Hedi Slimane。第一季度是这些设计师的第一批系列产品进入商店的节点尤其是为Celine推出历史上首个独立男装系列,是LVMH对该品牌战略调整的关键一步。

Celine2019秋冬是历史上首个独立男装系列

而销售结果表明这些举措顺利转化成物质成果,而且LVMH集团的创造力越来越引人注目:Virgil Abloh成为Louis Vuitton男装创意总监后推出的2000美元配饰以及由Kim Jones设计的950美元Dior Homme低帮运动鞋等新品掀起热潮,Louis Vuitton和Dior男女装2019秋冬的时装秀也受到普遍好评。

在时装皮具部门的零售上,Louis Vuitton特别在法国增设了一个可容纳500名工匠的皮具车间以满足不断增长的需求。皮具的用料是个国际上持续关注的环保问题,2月18日LVMH集团颁布了最新的鳄鱼养殖规范,并宣布已完成了全程追溯皮料来源系统的开发工作,这也意味着LVMH集团往可持续方向又踏出了重要的一步。LVMH集团旗下品牌的门店网络持续扩张,Louis Vuitton位于佛罗伦萨、伦敦、摩纳哥和上海国际金融中心的门店经翻新后也重新开业。

翻新后的上海国际金融中心门店

香水美妆部门收入有机增长12%至16.87亿欧元,这主要得益于Dior香水部门经典款的购买增长以及大众对最近推出的香水Joy的广泛喜爱,还有Dior美妆部门的Rouge Dior和Diorskin系列。

值得一提的是,LVMH集团旗下美容孵化器 Kendo的支持下与歌手Rihanna创立的Fenty Beauty继续快速增长,该品牌在 2018 年为LVMH集团创造了近 5 亿美元的收入。与 Rihanna 深层次的合作关系无疑会为 LVMH集团持续带来成果,这一策略的核心无疑是她对千禧一代的吸引力。事实证明,创造一股能与各种背景的年轻消费者产生共鸣的情感浪潮,是Fenty Beauty获得成功的决定性因素。

Fenty Beauty by Rihanna

涵盖Sephora和DFS免税店业务在内的精选部门销售额大涨13%至35亿欧元,这主要受益于中国游客的贡献。为了给消费者提供更具创新性和互动性的体验,Sephora近日在纽约新的Hudson Yards开发项目中开设了一家新的旗舰店,并将重返香港市场。DFS在此期间稳步增长,扩张重心将放在欧洲,预计于2020年在巴黎的La Samaritaine开业。

钟表珠宝部门收入也收获了9%的增长率。Bvlgari凭借其标志性系列持续走俏,Chaumet新推出的Liens Evidence黄金钻石也获得积极的市场反应。LVMH集团旗下手表品牌Hublot、TAG Heuer和Zenith在刚刚结束的巴塞尔钟表珠宝展上推出的创新产品也深受好评。

Chaumet新推出的Liens Evidence

目前,越来越多的奢侈品牌在中国市场陷入了困境。此前,为响应中国即将实施的增值税减让政策,Louis Vuitton率先于3月底下调中国商品零售价格,幅度约为3%。2019年初,《华尔街日报》发表《奢侈品行业的中国问题》称,在经济下行时,奢侈品行业长久以来严重依赖中国消费者的问题将暴露,但行业没有解决方法。

为了更好地把握中国市场机遇,LVMH集团通讯形象主管Antoine Arnault和中国国际进口博览会局长孙成海于3月26日在LVMH总部签署协议,集团将正式参加今年举办的中国国际进口博览会。LVMH集团想在中国市场站稳脚跟,恐怕还需有更长的路要走。

孙成海(左)和Antoine Arnault(右)签订协议

LVMH集团作为一个旗下拥有70个奢侈时尚品牌的集团,对假货的打击力度非同一般。据悉,LVMH集团计划在今年春末推出区块链认证解决方案 AURA。AURA 将用于认证品牌商品的真伪,为顾客提供原材料的防伪数据,追踪供应链和分销渠道。

区块链新闻网站 Coindesk 的消息指出,AURA 预计于今年5月或6月上线,最先用于 Louis Vuitton品牌及Dior的香水产品线,未来将扩展至集团旗下其它60多个品牌。这样的做法是为了确保消费者信息的安全存储和传输,尽显LVMH集团对于提升透明度和消费者感受的在意。

之前国际投资银行Morgan Stanley在针对LVMH集团的研报中曾提到无处不在的Louis Vuitton或将降低品牌的吸引力,但是LVMH集团用新颖的营销方式证明自己的品牌不仅没有降低品牌吸引力,而且以自己的方式对消费者做了最好的品牌教育。去年11月16日开始的Louis Vuitton大展《飞行、航行、旅行》在上海展览中心持续展出了78天,总计接待了高达27万人次的观众。

《飞行、航行、旅行》上海站海报

这场由著名时尚策展人Olivier Saillard策划的展览,直接切入品牌历史,近千件展品光收集过程就耗时超过一年。Louis Vuitton巧妙地通过《飞行、航行、旅行》将品牌持续经营的文化,又恰恰是除了手袋、服饰之外最容易让消费者忽略的部分,输送给每一位到场的观众。

LVMH集团销售额不断增长有两个原因:第一,LVMH集团五年来核心业务的营业利润率同比增长很均衡,它始终以从容的姿态经营“美”这一事业。第二,LVMH集团懂得制造潮流,不论是吸收新人才,还是采用新颖营销手段,它都始终保持着自己的活力,这对于日新月异的时尚行业是可贵的,而且也给了消费者无尽的期待,无形中培养了忠实的用户。作为时尚集团的领头羊,LVMH集团的做法相信会激励不少人更加重视企业活力,从而形成合力营造更好的时尚圈氛围。

作者:Basimah

内容来源:时尚无国界


以上图片引用来自互联网,仅供参考


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