“辣”眼睛,卫龙一口气出了15件周边。
端午节的“辣条粽”刚刚吃完,零食界的「网红」卫龙又出来搞事情了。这次卫龙并不是出新品,而是一口气出了15件“辣”眼睛的周边产品。
提起卫龙卖周边,小编就想起今年愚人节时曾被卫龙忽悠过。4月1日当天,卫龙也曾一本正经地在官方微博放出了8张周边图,辣条手机壳、辣条牙膏/漱口水、辣条香水、辣条拌饭酱、辣条指甲油、辣条T恤、辣条连衣裙、辣条人字拖,脑洞大开的创意设计让「卫龙男孩」「卫龙女孩」兴奋不已,最终却是空欢喜一场。
现在,卫龙本着“万物皆可辣”的原则,一口气出了15件周边,也算是对粉丝们的交代和补偿了。
万物皆可辣,卫龙重磅推出“辣眼睛”周边,先来看看预告海报,就让人期待值爆棚。
把辣条挎在身上,做整条gai最辣的崽。
把辣条抱在怀里,想吃几根吃几根。
躺在辣条上睡觉,真香!
万物皆可辣,这次到底有哪些物品没有逃过卫龙的魔爪呢?
卫龙冷静手环,吃根辣条,冷静一下
相当火辣耳环,这个辣,才够味
辣条花开晴雨伞,风里雨里,卫龙陪你
卫龙酸辣粉包,挎着辣条逛街,倍儿有面
卫龙大面筋包包,怎么能少得了最受宠的大面筋呢?
卫龙辣条手机壳,佛系人生,走走停停,吃包辣条,拍拍照片。
富得流油帆布包,虽然钱包不能富得流油,但包包可以
辣眼睛眼罩“辣眼睛”的最佳打开方式 。
不想洗头鸭舌帽,不洗头,也可以帅帅地出门
辣条亲子T恤,吃货家庭的最佳亲子装。
卫龙辣条五分裤,火辣辣的天气,火辣辣的热裤。
巨型辣条抱枕,抱着辣条睡觉,做梦都在流口水吧。
真香鼠标垫,妈妈再也不用担心我加班挨饿了
卫龙制造T恤,卫龙男孩女孩的应援战服、接头暗号。
以“重口味”风格,引爆年轻消费群
可以看到,卫龙的整个周边系列,在文案上,与辣条息息相关。比如真香鼠标垫,富得流油帆布包,都让人从口感到外形对卫龙辣条产生联想。不仅这些, “冷静”“压惊”等字样,很容易让人想到“吃根辣条压压惊”这样的网络用语。用年轻人熟悉的网络语言,更容易受到年轻人追捧,让这一系列周边产品变得又好玩,又新潮。
从设计上,卫龙周边也无处不带有产品icon。无论是酸辣粉包,还是逼真的抱枕、鼠标垫,都让这些周边显得非常“有味道”。
不同于大多数零食品牌的小清新,卫龙的营销风格一直都给人“重口味”“另类”之感。
例如2017年的双12,卫龙就复刻东北碎花元素,玩了一次土味时尚的“卫龙碎花风”。
2018年,卫龙又以蛇皮编织袋为灵感,推出土酷零食包,玩转国潮风。
再加上卫龙连续两年在端午节推出的“辣条粽”,可以说卫龙的每一次营销创意,都以不走寻常路的另类风格吸引眼球,引爆了话题热度。
一方面,这种“重口味”的画风,看似格格不入,但显然更符合年轻人追求新奇独特事物的消费心理。越是另类,越能受到年轻人的追捧和喜爱。得年轻人者,得天下。卫龙能够成为网红辣条,离不开与年轻人的沟通对话。
另一方面,这种风格更加接地气。作为一个大众化的零食品牌,卫龙虽然在产品上不断升级,但是在品牌姿态上却依然走的是亲民路线。这不仅可以拉近品牌和消费者的距离,也可以树立品牌的差异化形象,在营销传播中占据优势地位。
只送不卖,花式赋能618营销
被卫龙的周边圈粉、准备好掏钱包的小伙伴要注意了,下面小编给大家敲黑板划重点了:卫龙这次的15件周边,只送不卖。
那么怎么才能得到呢?卫龙给出了四种方式:
1.关注龙哥微博,有全套周边抽奖
2.16-18号卫龙食品旗舰店直播期间,下单购买有机会获得
3.卫龙食品旗舰店16-18号,实付金额TOP者获得辣条四件套和辣条抱枕
4.旗舰店13-18号,参与转盘大抽奖有机会获取
看到这里相信大家都明白了吧,这15件“只送不卖”的周边,是卫龙的一次心机营销,目的是希望通过网络话题传播,把消费者从社交平台引流到旗舰店,继而刺激购买,引爆卫龙在618期间的销售。
简单来说就是,想获得周边,先把辣条买起来。
此前,星巴克跨界出口红,也采取了只送不卖的方式,在粉丝中引起了极大反响。卫龙此次采取同样的方式,显然也是借着618年中大促,撬动市场购买力的同时,在粉丝群中引爆一波话题度,拉近品牌与粉丝的距离,完成“固粉”的目的。
只能说,为了618取得不错的销售业绩,卫龙也是蛮拼的。
本文经广告洞察(ID:admen888) 授权转载,原标题《“辣”眼睛,卫龙一口气出了15件周边。》,作者:杨阳,未经允许请勿转载。
正版“大白兔”冰淇淋来了!20元左右的价格,你会去“拔草”吗?
星巴克首款“用茶做的”冰淇淋上市!世界三大饮料一个也不放过!
淘宝发布春季时令美食报告,小龙虾意外上榜 告诉你哪个城市最会吃