日本生活方式集合店LOFT，线上线下齐占中国市场

去日本旅行必逛的生活杂货集合店——LOFT，月初已在天猫国际上线啦！全称为“LOFT海外旗舰店”。除线上可以随时选购之外，线下也要开直营店了，第一站就是中国。据外媒报道：日本Seven & i控股旗下的生活方式集合店品牌LOFT宣布，将于2023年前，在中国成都和上海开出6家直营店。第一家店选址成都，2020年春季前正式营业。

很多朋友对LOFT品牌还略感陌生，但提起便利店7-Eleven、百货店伊藤洋华堂和西武百货、美国快餐店Denny’s等品牌店就众所周知了。没错，LOFT同它们一样属于Seven & i控股旗下的集合店，主要贩卖文具、生活用品、服饰鞋包、装饰家居等各种生活杂货品牌的集合店，在东京的涉谷、银座等热门商圈都有门店。

由于LOFT店内有不少小众设计师和创意新奇的选品，还常常推出各种限定联名，在日本深受年轻人、特别是女性的喜爱。目前，LOFT在泰国曼谷有5家店，不过均为加盟模式；LOFT成都店将是LOFT全球范围内第一家海外直营门店。

目前在中国市场上，你很难为LOFT这种生活方式集合店找到完全相同的海外品牌，尽管当下一些书店或高端超市也开辟了销售文具杂货的区域，但规模都无法与LOFT相比。凭借出色的选品，LOFT或许会从名创优品、乃至无印良品手上抢走一些消费者。

对于LOFT而言，中国网购带来的巨大便利和低廉价格、以及可能迅速复制的其他品牌的低价产品，同样也将是它要面临的挑战。LOFT社长安藤公基曾表示对“新型的小型迷你店铺”和“海外开店”充满信心，在海外开店方面，认为不少中国游客都会到访日本的LOFT店铺，且当下中国消费者愈发注重产品的品质、功能性和设计，因而中国有不少增长机会。