百事叒出手！268亿收购能量饮料公司Rockstar Energy

时隔不到一个月，百事公司“买买买”的步伐又迈了一步，上个月23日，百事公司与好想你健康食品股份有限公司达成协议，花了7.05亿美元（折合人民币近50亿元），收购了我们熟悉的零食品牌百草味，入局休闲零食行业。

近日，外媒消息称，百事公司与饮料公司Rockstar Energy达成了价值38.5亿美元（折合人民币近268亿元）的收购协议。

大手笔入局能量饮料

估计大家都很好奇，Rockstar到底是什么样的能量饮料公司，值得百事花268亿来收购？

外媒资料显示，Rockstar成立于2001年，生产的饮料主要是为了运动员、摇滚歌星这样“过着积极生活方式的”人们而设计，目前，Rockstar 在30多个国家和地区的便利店及商店售卖，产品口味多达30余种。

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百事公司表示，自2009年以来，与Rockstar 在北美就达成了经销协议，百事首席财务长Hugh Johnston说道，该公司与Rockstar的分销合同限制了它在能量饮料方面的创新或与其他公司的合作，如果交易完成，百事将能够与其他能量饮料制造商建立合作关系。

通过收购，百事可乐公司将扩大其现有的能量饮料产品组合，目前现有产品包括Mountain Dew的Kickstart，GameFuel和AMP。

Rockstar的创始人Russ Weiner在评论此消息时表示：“过去十年来，我们与百事可乐公司建立了牢固的合作伙伴关系，我很高兴将其提升到一个新的水平，并成为一家公司。”

百事可乐董事长兼首席执行官Ramon Laguarta对此也表示道：“随着我们努力以消费者为中心，并利用功能性饮料领域不断增长的需求，这项高度战略性的收购将使我们能够利用百事可乐的能力来加速Rockstar的业绩并释放我们的能力，通过现有品牌扩展类别。”

为什么是能量饮料？

很明显，百事想在能量饮料领域里拥有自己的市场份额。

近几年，大家能清楚地感受到，由于健康消费意识的提升，无论是可口可乐还是百事，碳酸饮料销量的下滑已是不争的事实，因此多元化的转型之路是必经的，比如推出纯净水、茶饮料、咖啡饮料等低热量产品。

那为什么百事这次瞄准的是能量饮料市场？

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首先要说的是，百事竞争对手可口可乐在能量饮料上已经有研发产品，在西班牙和匈牙利上市，产品也是含有天然咖啡因、瓜拉纳提取物和维生素B，主打的也是能量补给。

《至2022年美国能量饮料》报告指出，随着能量饮料细分市场的成熟，北美红牛、魔爪等几大重要玩家已经开始争先恐后地在相关混合饮料中添加扩展功能，比如咖啡能量饮料、乳制品中添加咖啡因等，这样既能满足消费者喝咖啡的嗜好，同时还扩大了能量消费者的基础。

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因此，对于百事来说，这个领域存在着竞争，就存在着市场。

另一方面，能量饮料已是崛起之势。英敏特(Mintel)的数据显示，从2013年到2018年，能量饮料在美国的总销量增长了29.8%，去年的销售额约为135亿美元。拿全球数据来说，2018年全球能量饮料市场规模在530亿左右，预计到2026年，这一数字将会达到860亿美元。

此外，Rockstar在该领域已经有了足够的用户基础，产品种类也丰富多元，百事以Rockstar为切入口入局该领域，这无疑是一条捷径。

中国能量饮料市场会有何变局？

巨头的入局，是否对中国能量饮料市场产生一定的影响？

其实在我们国家，能量饮料市场每年都有新的入局者进入，但从整体数据来看，其实中国能量饮料市场早已不是一片蓝海。

根据尼尔森监测的零售数据显示，红牛在国内功能饮料市场上占比59%，紧随其后的是乐虎占比11%，第三名则是东鹏特饮占比9%。

去年“红牛商标案”事件让不少业内人士对红牛后面的发展有了各种各样的猜想，但是去年红牛223亿的业绩让人堵住了嘴巴。

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目前，国内饮料市场其实最突出的的问题便是同质化过于严重，例如，泰国天丝集团推出的安奈吉从外包装上来看，都与华彬集团的红牛极其相似，相似度高达90%以上，最大的不同，也就是罐身下方几个文字不同而已。此外，“价格战”的拉锯，也让国内能量饮料市场难以取得突破。

因此，破局的法宝其实在自己手上，如何在消费者多元化的需求下不断创新，才能在这个市场具有竞争力。无论是百事斥巨资重磅加码能量饮料领域，还是巨头自己研发能量饮料，其实良币驱逐劣币的过程，促使这个市场获得进一步的爆发

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