“COSTA即饮咖啡”3月底进京！“卖咖啡”的可口可乐，你知多少？

疫情之下，咖啡行业经受着巨大冲击。然而，短暂的萧条并没有动摇企业对咖啡市场的热情。

可口可乐“COSTA即饮咖啡”进京 3月底正式开卖

食经济近日获悉，3月底，可口可乐COSTA即饮咖啡将正式引入中国市场，并在首都北京进行首发。

从流传出来的产品资料图来看，COSTA即饮咖啡产品包括2种不同口味：低热量的拿铁，以及低糖的美式，产品采用PET瓶装，规格为300ml/瓶。

图源：可口可乐中国产品图片

虽然图片上有316上市的字样，但截至发稿前，食经济并未在可口可乐天猫旗舰店、京东自营旗舰店找到该产品。同时，COSTA在各平台的旗舰店里，也没有发现COSTA即饮咖啡的身影。

不过，据《北京商报》报道,可口可乐相关负责人表示COSTA即饮咖啡会在3月底正式推出，但有关该产品在中国上市销售的其他细节，可口可乐表示“上市细节尚未确定，不便透露”。

比星巴克晚4年，可口可乐45年前就开始“卖咖啡”了

事实上，这几年在“减糖、抗糖”的主流消费环境下，昔日的碳酸饮料巨头可口可乐正在全力冲刺“全品类”市场。在2019年年中收购COSTA之后，可口可乐就一直谋求在咖啡领域有所突破。

图源：视频截图

可口可乐在收购COSTA之后，打通了咖啡行业的产业链。并首先推出了一款含咖啡的产品“咖啡+”，该产品是在经典的可口可乐汽水中，加入巴西咖啡粉。

可口可乐COSTA是可口可乐收购英国咖啡连锁店COSTA之后，在中国推出的第一款即饮咖啡。在此之前，可口可乐曾于2019年6月在英国推出Costa罐装咖啡。

图源：可口可乐

当年，可口可乐在收购COSTA时曾表示，“COSTA将为可口可乐在欧洲、亚太地区、中东和非洲等地区提供一个强大的咖啡销售平台，并有机会进一步扩张，同时可口可乐还将进入热饮。”

最为全球食品饮料巨头，可口可乐与咖啡的渊源并不是这几年才开始的。

早在45年前的1975 年，可口可乐在日本的子公司就推出了咖啡产品乔雅咖啡（Georgia）。相比1971年成立的星巴克，仅仅晚了4年时间。

图源：Georgia

目前，在日本街头的自动贩卖机中，乔雅咖啡随处可见，据CNBC报道，乔雅咖啡在日本一年的销售额就超过了 10 亿的美金。

“万亿级”大蛋糕，中国咖啡市场豪强纷争,谁主沉浮?

这几年，咖啡市场颇为火爆。特别是在资本力量的助推下，咖啡行业涌现了不少新晋网红品牌。与此同时，越来越多非咖啡类的商品饮料企业，也把手伸向了咖啡市场。

在中国，市场上主流的饮料品牌均有涉足即饮咖啡或者咖啡相关产品。其中包括农夫山泉的炭仌咖啡、挂耳咖啡，味全的贝纳颂咖啡，雀巢冷萃系列，统一的雅哈咖啡、伊利旗下的圣瑞思、蒙牛的冷萃咖啡拿铁等。

图源：colorhub网站

此次，可口可乐将COSTA速溶咖啡引入中国，或让中国咖啡市场竞争更加激烈，行业将进入豪强争夺的重要阶段。

竞争很激烈，市场也很诱惑。根据伦敦国际咖啡组织数据显示，中国的咖啡市场以15%的年速度增长，相比全球平均2%的增速，体现出明显的优势。

2019年，中国咖啡市场规模超过1100亿元。据艾媒咨询预测，2020年中国咖啡市场规模将达3000亿元。到2025年，这一规模或超过10000亿元。

豪强纷争,谁主沉浮?关于中国咖啡市场的未来，欢迎大家在文末留言区畅所欲言。

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