国内主要乳企陆续公布半年报业绩，二季度回暖明显乳业上演逆势反击

近期，国内主要乳企陆续公布了半年报业绩。

疫情之下，宏观经济的发展充满了不确定性，不论是原材料还是销售渠道都对乳业产生了巨大影响，乳企压力繁重也是意料之中的结果。

中国品牌研究院研究员朱丹蓬指出，一季度乳企业绩的下滑本身属于阶段性事件，而随着疫情影响的结束，乳企二季度的业绩快速回升，考虑到一季度疫情压抑了部分居民消费和礼品的需求，其中也有报复性消费的因素，加上疫情让消费者对健康关注度越来越高，也加大了乳制品消费的力度。

从各大乳企的半年报数据来看，也恰好印证了这一观点，大多数企业第一季度业绩受疫情影响严重，但在第二季度有所回升。这是否也预示着，乳业已逐渐走出疫情的影响，回归正轨了。

突发的新冠疫情及其持续性影响，对所有企业而言，既是一次危机，也是一次挑战。下面，我们将以新希望乳业、伊利、飞鹤为例，为大家解析，乳企在上半年如何逆势突围。

01

新乳业第二季度逆风翻盘

（新乳业半年报）

从近期新希望乳业股份有限公司（以下简称：新乳业）公布的半年报来看，上半年，新乳业实现营收 25.56 亿元，同比下降 5.68%；归属于上市公司股东净利润 7667 万元，同比下降 26.27% 。

和大多数乳企一样，新乳业受疫情影响，企业一季度业绩承压，实现营业收入 10.55 亿元，同比下降 13.66%；随后，二季度收入增长约 1%，净利润增长 26.75%，收入和净利润均取得同比正增长。可以称得上是逆风翻盘。

面对已经成为既定现实的疫情，及时作出应对措施调整策略才是企业的当务之急。

疫情使消费者的健康意识得到了提升，大家对具有健康、营养属性的产品的需求逐渐增强。其中，低温奶产品能更好地保留营养物质等特点，截至2020年上半年，新乳业的低温产品销售收入占比仍然保持在60%以上。

在这样的情况下，上半年里，新乳业开启了行业新一轮转型升级，对“24小时鲜奶”进行全面升级，将低温杀菌温度从80℃降低到75℃/15s，该产品的活性营养物质免疫球蛋白高达普通鲜奶的10倍。

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低温奶保质期短，消费者会对“新鲜”有更高的要求，目前的国内冷链技术还未成熟到可以远距离、大范围、快速高效运输奶。所以低温奶目前能形成区域垄断的竞争格局。新乳业旗下的昆明雪兰在当地的市场占有率就超过50%。

不过，随着电子商务进一步的兴起和发展，新乳业低温奶的优势将会进一步增强。

新乳业表示，之后将继续推行以新鲜、新潮、新科技为重要内容的新战略。提升公司核心竞争力，打造民族科技型乳企。

02

伊利龙头优势尽显

（伊利半年报）

从伊利公布的半年报来看，今年 1-6 月，公司实现营业收入 473.44 亿元，同比增长 5.29%；营业总收入 475.28 亿元，同比增长 5.45%；归属于上市公司股东的净利润 37.35 亿元，同比下降 1.20%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 37.66 亿元，同比增长 7.02%。

在刚过去的八月，伊利还在荷兰合作银行公布的“2020年全球乳业二十强”榜单中进入了前五的行列。

能够有这样的成绩，伊利凭借的是自身规模、品牌、渠道渗透、产品创新、供应链协同以及企业文化等核心竞争力建构的全产业链优势。

除此之外，也离不开伊利对“全球最优品质”的不懈追求。

今年2月初，国家卫健委在官网发布了“新型冠状病毒感染的肺炎防治营养膳食指导”，建议每天要食用约合300克液态奶的乳制品。

伊利积极把握机遇，利用大数据洞察消费者深层次需求，用实际行动守护消费者营养健康，不断创新产品品类，积极布局大健康领域。

“金典”低温牛奶、“畅轻”鲜酪乳低温酸奶、“QQ星”儿童成长配方奶粉、“伊然”乳矿气泡水、“植选”无糖豆乳等。数据显示，新品销售收入的占比就高达15.3%。

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同时，伊利搭建起了高效自主的电商业务管理体系，积极探索新兴渠道和新的消费场景。消费者可以在减少接触的情况下获得更优的购物体验和服务。

03

飞鹤业绩持续增长

（飞鹤半年报）

上半年，中国飞鹤实现收益 87.07 亿元，同比增长 48%。

对于整体收益的良好表现，飞鹤表示，主要是超高端星飞帆及超高端臻稚有机产品系列收益的增长导致高端婴幼儿配方奶粉产品系列的收益增长，集团品牌力上升导致的普通婴幼儿配方奶粉产品系列的收益增长。

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然后是集团对疫情发展的快速应对，将其对生产、物流、销售等方面的冲击降到最低。

在2020年疫情期间，飞鹤反应迅速，紧抓在线透明、真实、0距离、不受物理空间限制的特点，快速转变传统经营模式，在线上发力，准确快速找到与用户的连接点，定制针对母婴群体的全方位防护系统。在业内率先将品牌活动从线下转移到线上，在帮助消费者的同时，进一步打开了线上销售渠道。

而同时期营养补充品的收益下降，主要是受疫情影响在美国门店关闭所致。

在上半年的环境下，面对剧烈的市场环境和消费行为变化，这些乳企展现出的强大抗风险能力，已为行业指明了方向。进入7月以来，乳企可谓动作频频，开启新一轮竞赛。未来还会有更为复杂的宏观环境。

对于乳制品行业而言，产品品质依然是吸引消费者的第一驱动，随着消费升级，消费者对高品质、创新型产品的需求进一步提升，可以说，研发投入成为了衡量企业产品创新能力以及未来增长潜力的重要指标。

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