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从旺旺“挑豆”再升级，看魔性诱惑背后的品牌成功法则
2020-09-28 18:00:00
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在市场需求逐渐多元化的当下，种类细分、口味细分、年龄细分等趋势日益明显，每一个新的消费点都将诞生百亿级的市场规模，而这也给传统休闲零食行业的创新提出了更多更高的要求，也随之带来了巨大的市场挖掘空间。
作为食品界龙头的旺旺，依靠自身强大的新品研发与创新能力，近年来频频亮出好牌。推新品、跨界、国潮、联名样样精通，同时凭借一众经典产品在市场端的持续热销，使得品牌在消费者端一直保持着较高的关注度。
最近，旺旺针对日常生活全场景对旗下产品“挑豆”进行升级，再次给休闲零食圈注入一股新力量，让即食与即时消费有了更具诱惑力的选择，而它的持续升级，也带给了市场更多的期待。
旺式风格洗脑来袭，“挑豆”瞬间引爆网络
九月中旬，旺旺官微旺仔俱乐部上线了共六集的《真经不起挑“豆”》短片。线条式简单粗暴的画风，配上魔性洗脑的BGM，和旺旺一贯的风格相符合。
近年来，“沙雕”这一元素被越来越多的人所喜爱，旺旺擅长在生活化的场景之下采用夸张惊奇的手法来展现产品，消费群体面对沙雕、鬼畜洗脑、谐音梗等等元素总是能轻松get到其中的笑点与亮点。
不论是过去的“Come on，baby！”，还是后来的“给我O泡，给我O泡……”，旺旺似乎一直都有一种清新脱俗的“沙雕”气质。
此次单从为“挑豆”量身打造的《真经不起挑“豆”》系列洗脑魔性广告来看，旺旺继续展露出一贯的“调皮”风格，这种熟悉的旺式套路以及清晰的品牌表达，在互联网时代瞬间引爆线上传播通道，为“挑豆”带来新一波流量效应。通过互动新玩法，与消费端达成了又一次默契。
同时，二次元文化不断崛起，年轻的消费群体逐渐成为主流，市场也在随之发生改变。不少品牌为了迎合他们的喜好，开始进军二次元的行列，借助这一力量帮助品牌突破消费者的心理防线，获得他们的认同感。
《真经不起挑“豆”》泡面番一共分为了6个EP，每一个都是独立的小故事，却又都和“挑豆”这个小零食密切相关。
泡面番主要讲述的是不论爷爷、奶奶还是爸爸，或者是正在上课的老师，这些平日里严肃的成年人面对酥脆的挑豆时，都被它所吸引。意在通过这点向消费者传达出该款产品老少皆宜的特点。傲娇却又经不起挑“豆”的一家人聚在一起，展现了一幕幕大型真香现场，能够让消费者在观看广告的同时找到共鸣，由此拉近产品与消费者的距离。
一直以来，旺旺的品牌调性与传播策略都注重实现对80、90、00后的全覆盖，粉丝群体遍布老中青。
而作为逐渐成为主流消费群体的年轻人，他们的消费欲望和购买力都更强，同时心中又充满了对我国文化的认同感，相信大部分人都有关于旺旺的记忆。这一代人购买产品的时候不仅看重零食的口感，同时还看重背后所寄托的情怀，旺旺作为伴随他们成长的本土化品牌，具有很多其他企业不具备的独特优势。
将挑豆这样的经典产品进行“翻新”，唤起消费者美好回忆的同时，又满足了他们所需的趣味性。
不只是魔性，揭秘“挑豆”的真面目
好产品的持续旺销不仅仅需要好传播。硬实力才是俘获消费者芳心的核心要素。
相信很多人在观看短片过后都对“咔嚓咔嚓”的魔性声音具有深刻的印象，挑豆的酥脆可口离不开好品质的豆。
在原料的选择上，挑豆甄选了来自优质产地的进口大豌豆，颗颗饱满，富含植物蛋白；严选壳薄肉厚，香脆可口的大蚕豆；无论是花生仁还是海苔丝，都鲜香酥脆，品质上等。
在精选优质原料的基础之上，挑豆还采用先进的裹粉滚煎工艺取代了直接油炸，符合当下消费者对更健康的产品的需求。不同风味的裹粉让同一产品拥有多重美味，酥脆的果衣为酥脆的果仁加持，脆上加脆，引领了豆果市场的创新升级。
《真经不起挑“豆”》短片中色调比较单一，人事物都是简单的黑白线条，只有出现挑豆的包装时才有鲜明的色彩。
今年七月，挑豆推出了全新的176g分享包。
现在大规格的包装不算少见，饮料、膨化食品等等都有涉及，但针对市面上大规格产品通常都存在储存不便，易吸潮，容易浪费的缺点，旺旺分享包在产品包装上进行革新——内含小包独立包装，不仅便捷卫生，方便消费者随时随地分享美味，并且方便储存、携带，极大地避免了浪费。
除此之外，分享包还在单口味的基础之上，推出了一款同时含有经典原香豌豆、鲜香海苔花生、秘制酱汁牛肉味蚕豆三种不同风味的综合口味，能够一次性满足更多的口感需求。消费者无需再为想要品尝更多口味而选择购买多款产品。
小包装与多口味的结合，精准锁定了消费需求，为消费者提供了巨大便利，与该系列的名字一样，非常适合与亲朋好友分享，旺旺让产品为生活增添了食趣并融入生活。
挑豆的成功绝不仅仅是营销的功劳，产品本身的品质实力，以及以消费者为中心的产品思维，才是取得成功的最有效的基本法则，这也是旺旺能够不断实现“经典再造经典”，维持品牌长青的关键。
本文经新食品评介授权发布，原标题：从旺旺“挑豆”再升级，看魔性诱惑背后的品牌成功法则，作者：吕代茜，文章内容仅代表作者观点，与本站立场无关，未经允许请勿转载。
