2020年度成人用品消费报告出炉：南北差异巨大！西北生猛，南方会玩～

还有7天，就要过年了。所以按照规矩，我们也要来一场消费总结。

嗯，今天羊仔要讲的是真正的硬货👇

2020年度成人用品消费报告

总结四个字就是：南北差异巨大！

（此数据主要参考京东大数据）

好，我们直接进入正题吧～

在经济发展、生活水平提高的大背景下，中国用户对“性”健康的关注和需求日益增长，从计生用品到功能药品再到情趣用品，这类需求已然成为规模庞大的市场。

此前就有研究报告指出，2020年中国情趣用品市场规模将突破1300亿元，而互联网零售凭借其私密性、便捷性优势，市场规模将超过600亿元，预计未来很快超过50%。

2020年七夕来临之际，京东大数据研究院追踪了最近三年以来尤其是疫情期间的相关成人用品的消费数据，其中大致包括：

• 计生类，包括避孕药和安全套；

• 功能类，包括延时类药品和治疗类药品；

• 情趣类，包括单人用品和双人用品如情趣内衣等。

从成交额看，情趣类商品继续保持成人品类第一名，倒模、飞机杯、震动棒最受欢迎，其中倒模同比增长最快，其次是润滑液、跳蛋，而一度火热的仿真/充气娃娃似乎略有“失宠”。

不过从增长上看，功能药品在今年以微弱优势跃居第一名，看来大家居家都没影响“运动”，这其中“牡蛎”的搜索量在 2020上半年上升130%。

按省级销售数据看，广东一直占据成交额首席；若从成人用品占该省总消费额的占比排名看，宁夏、河北、陕西、甘肃和 山东位列前五，相比2018-2019年，山东排名上升很快，而宁夏则连跳数位冲到第一，其中情趣用品的增速又超过计生和功能品类。

通过2018-2020（半年）相关商品的成交额同比增长情况，可发现近三年来各省市（区）用户在成人用品方面的消费发生了较大变化。

总结；西北地区增幅明显，避孕、功能类市场需求走俏

注释：横轴为情趣用品增长幅度，纵轴为避孕用品增长幅度，坐标轴原点是全国增速的平均值，每个省份的圆点大小 代表在功能药品方面的消费金额绝对值。

受大环境影响，2020整体增长低于避孕类和功能类。飞机杯和震动棒分列男/女成人用品第一名，其次是仿真娃娃、跳蛋；从访问量来看，情趣内衣、其他情趣用品、仿真娃娃是流量排前三的类目。

从销售数据看，女性用品中，跳蛋似乎日益受到青睐，而震动棒增长放缓，尤其在东三省，而增长速度最快的是宁夏，海 南，甘肃，内蒙古。

用三个字来形容就是：不将就。

男性用品中，京东平台最大的几个娃娃卖家是武汉商家，因此充气/仿真娃娃略受影响；“倒模”近年来逐渐火爆，甘肃、 福建、四川、海南、重庆等增长靠前，飞机杯全国需求增长最快的是辽宁。

有意思的是，西北省份的消费者似乎更喜欢情趣内衣，而女性用品如震动棒、跳蛋等在北方受欢迎，南方消费者更喜欢娃娃类、倒模和飞机杯等男性用品。

（为了让你们看清，我贴心的给放大点吧🔍）

从分性别不同年龄段的需求排名可以看出，不同年龄段对成人用品的需求差异明显。

真·年轻人干柴烈火 中老年 人柔情似水 。

从全体女性消费结构来看， 女性26-35岁占比是唯一高于男性的年龄段，说明85-95后这个年龄段女性自我认知更强，追求自我满足、释放天性是这个年龄段女性的标志之一。

2020年女性购买异性自慰用品总体增长30%左右，学历越高者有较明显的增长，其中异地订单增长120%左右，这可能是因为疫情而异地分居的女性“关爱”自己的伴侣的行为。

曾有一句话“小隐隐于朦胧诗，大隐隐于肥皂剧”，指男生哄异性开心的底配是甜言蜜语，而最高境界的是陪女票一起看肥皂剧。体现在“爱做的事”方面，学历越高的男性越为伴侣考虑、追求安全与和谐，而学历高的女性，除了懂得保护自己，也更体贴 相隔异地的伴侣。

上午9-10点钟是购买避孕套和功能药品最高峰的时间段；而下午16-17时是下单购买情趣用品集中时间段。

整体上，与全站用户平均下单时间保持一致。但从京东自营数据显示，避孕套、飞机杯、跳蛋等在晚上8点以后至凌晨2点为购买高潮，而非白天。

英国文学家、诗人大卫·劳伦斯说过:“其实，性和美是一回事，就像火焰和火是一回事一样。如果你憎恨性，你就是憎恨美。”

现代人愈加追求高质量的 生活，其中就包括“做爱做的事”，而消费结构的多元化、女性消费的觉醒都代表了社会的文明与进步。

• 有欲望，正视就好，坦然接受真实的自己。

• 不幸福，果断就好，天高海阔，总有依靠的港湾。

• 有想法，表达就好，遵从本心最重要。

(Gian Paolo Barbieri 作品)