有钱也不一定能卖好咖啡！珠宝品牌潘多拉，关闭最后一家咖啡店你喝过吗？

有钱也不一定能卖好咖啡！！丹麦知名珠宝品牌潘多拉（PANDORA）终究还会错失了「咖啡」这个市场。

据《北京商报》报道，6月9日，位于北京王府中環二楼的潘多拉咖啡店因咖啡卖不动已经做出撤店处理，这也是潘多拉全球最后一家咖啡门店。

此外，同位于王府中環主力店位置的潘多拉珠宝此次也一同闭店了。

对于潘多拉为何突然关闭咖啡店的原因，截止目前，潘多拉方面暂未作出任何回应。

据介绍，潘多拉在全球共有两家咖啡店，目前这两家门店都已关闭。

潘多拉首家咖啡店开设于2018年11月18日，位于南京金鹰世界，于2020年撤店，而撤店的原因是因为该门店和商场的合同到期，因而没再续约。

在装饰上，这家店主要以粉色为主题色，室内设置了实木矮桌与软包沙发凳以及配有不规则吊灯，整体舒适度较好。

在产品方面，PANDORA CAFE 主打甜品和咖啡两大品类。

另外一家潘多拉咖啡店开设于2019年1月10日，位于北京王府中環二楼，于本月6月9日撤店。

Pandora Café 北京店为一家两层旗舰店，一楼主要售卖精品店，二楼售卖咖啡店，主要的服务群体以女性为主。

该咖啡店延续了潘多拉品牌标志性粉色，主要以粉色的色调为主，店里提供了咖啡、茶、饮料和甜品等等品类。

和大多数跨界咖啡领域的奢侈品牌一样，Pandora Café 也在自家产品上印上了潘多拉品牌的标志性 LOGO 图案。

在价格上，Pandora Café 产品客单价在70元左右。

公开资料显示：

潘多拉（PANDORA）始于1982年的丹麦，名字源自于希腊神话故事，该品牌最初由一对夫妻起家，2015年潘多拉正式进入中国市场。

起初潘多拉因其明星产品Moments手链与串饰的自由搭配成为了珠宝新贵，深受世界各地女性消费者的喜爱。

而最近几年，有网友提出潘多拉的设计风格已过时，在中国市场的发展已经陷入瓶颈期，面对“挑剔”的年轻消费者，如今“一入潘门深似海，一颗接着一颗买”的盛况已不再。

另外《北京商报》在报道中称：潘多拉首席执行官Alexander Lacik在电话会议中透露，因疫情中国市场内有70家根据规定停业，剩余店铺的客流“几近为零”，整体零售业务的发展处于滞缓状态。

受此影响，今年618期间潘多拉不得不打出最低5折的折扣。

截止2019年底，潘多拉在中国的门店数量达到240家，其中在2017年第一季度，潘多拉在全球新开的58家门店中，就有19间选址在中国。

事实上，最近几年来，奢侈品牌一直在尝试“品牌年轻化”的变革，其中跨界咖啡市场成为奢侈品牌方变革的方式之一。

就高端奢侈品牌来说，市面上出现上述提及的做法并不在少数。

法国高端奢品时尚路易·威登「Louis Vuitton」LV品牌此前也同样跨界了咖啡行业，还因为推出的咖啡饮品「拿铁」价格昂贵登上了微博榜单话题，随后当天就产生了超过22.1万的阅读量，一时间还引发网友热烈讨论。

2015年，奢侈品牌博柏利Burberry在英国伦敦开设第一家咖啡店，到了2020年，Burberry直接在深圳湾万象城开设了全球第二家、亚洲首家Thomas’s Cafe 店中店形式的门店。

国际大牌乔治阿玛尼在巴黎圣日耳曼德佩区开设了一家概念咖啡馆，这家咖啡馆店内设有巨大的私人露天区，能同时容纳70 位宾客，室内设计和家具均由同集团的家居品牌Armani/Casa 负责。

美国奢侈珠宝品牌 Tiffany & Co. 在欧洲开设第一家 Blue BoxCafé，该店以品牌最具代表性的蓝色礼品盒为灵感进行空间设计，整体的空间设计也十分唯美浪漫。

意大利的时装奢侈品牌古驰在全球也有两家咖啡店，一家在意大利，另一家就在东京银座旗舰店的4层。

意大利奢侈品品牌Fendi也因开了咖啡馆后也成为网红咖啡馆，Fendi联合山本耀司在成都开设了首家Y's咖啡店，咖啡店并不大但十分火热。

法国奢侈品牌爱马仕在日本东京银座也开设了一家咖啡店，店内选用全套爱马仕家具，店内除了提供咖啡外，还供应甜品、三明治以及饮料等食品。

当然，除了以上提到的奢侈品牌外，还有部分跨界咖啡行业的奢侈品牌没有列举，这里就不一一列举了。

最后回到潘多拉的话题，对于大多数品牌而言，咖啡店是品牌的延伸，选择跨界咖啡市场也是想增强与消费者的黏性让整个品牌更加年轻化，从而获得增长点，其实此前两次潘多拉跨界开咖啡厅也是为了寻找新的增长点，积累新的消费群体，希望通过高频消费的咖啡消费群体带动低频消费的珠宝发展。

不过，行业人士指出，由于潘多拉（PANDORA）缺乏做高频年轻消费的品牌运作经验，甚至也没有充足的准备，最终不得不以撤店告终，同时行业人士也表示：从品牌形象来看，短期会有一定负面舆情，而从长期的角度来看，结束了错误的举措其实对品牌不会有明显影响。

如今越来越多的时尚奢侈品大牌改变了过去的品牌策略，转而向「生活方式以及品牌年轻化」靠近，而跨界咖啡行业做的火热的品牌也不少，诸如 LV品牌、Tiffany & Co.品牌等等，需要注意的是，任何品牌只有在不断探索中找到更多新的发展渠道，并持续不断的创造出新的惊喜感才能走得长远，当然最为重要的还是要做好产品的品质以及服务。

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