京东超市奶爸盛典撬动“奶爸经济”，打破固有营销模式

8月2日-8月11日，以“奶爸请就位”为主题的京东超市奶爸盛典如期召开。这是母婴品类全年最重要的一档行业活动，是母婴行业的标杆项目，推动行业发展。

本次盛典，京东超市邀请惠氏启赋等国内外知名母婴品牌共飨盛宴。围绕“用户为本、产品为先和全渠道触达”三大战略为品牌加码，聚力实现“稳、增、破”三大关键目标，构建婴儿用品新型消费趋势，创造男性消费新浪潮。

“互联网+”的深入发展，婴童市场的消费群体逐步被重构。据相关数据报告显示，爸爸的奶粉消费力比妈妈略胜一筹。从2017年开始，在电商平台上，奶爸购买国产婴幼儿奶粉的人均消费就已反超妈妈，并且在所有段位婴幼儿奶粉的购买中，多次购买同一品牌的男性占比均高于女性，品牌忠诚度更高。这意味着“奶爸”将有可能在未来的母婴市场竞争中发挥更大的影响力，甚至带来颠覆性的改变。

根据艾瑞咨询《2021年中国母婴人群消费及信息获取渠道研究报告》中对中国不同代际母婴家庭各成员育儿投入情况的数据分析得出结论，在2021年95后奶爸比妈咪陪伴宝贝的时间更多。

依托强大的消费数据和人群数据，京东母婴前瞻性地洞察到了奶爸经济的崛起，自2017年奶爸盛典首次举办开始，至今已经是第五届。本次盛典依然从奶爸视角出发，在情感层面上联结奶爸消费群体，突出当代年轻奶爸的新式养娃经历，涉及品类主要有奶粉、尿裤、洗护用品、喂养用品、辅食、童车童床、孕产寝居等。

据悉，2021年京东超市奶爸盛典联合包括惠氏启赋在内的国内外众多知名母婴品牌和多位明星奶爸，解锁带娃挑战，引领新式育儿狂欢潮。盛典将围绕“品类日战略资源升级、6大频道深入共创、广告投放升级、全域深入联动”四大方向深度部署，实现京东超市与品牌方的双向增长。