卡地亚:大家好,我又要涨价了!
近年来,全球市场的零售环境都遭受了持续的震荡。为了弥补货币波动、原材料和运输等带来的一系列成本上涨,不少企业和品牌都陆续提高了销售价格。
近日,历峰集团旗下的奢侈品牌Cartier也没能顶住“通胀压力”,宣布计划在未来几周进行新一轮的价格调整(直白地说就是要涨价),本次调整的幅度将会在 3% 至 5%之间。
据悉,今年(2022年)第一季度,Cartier在美国、欧洲以及中东等地区国家的销量表现良好,而亚洲业务或因中国多家店铺的不定时关闭而有所下滑。在此背景下,Cartier的涨价似乎合理,“没毛病”?但值得注意的是,距离Cartier上次的价格调整,这才过去了不到一年的时间。
2021年7月15日,Cartier就曾因珠宝原料的价格上涨而进行过一次全球性的价格调整。当时中国区的部分商品售价平均上调幅度为 3% 左右(约 200 元至 2,500 元人民币之间)。其中,Cartier的 Tank Must 腕表(小号精钢石英机芯款)价格上调了 400 元(原18,800元),而品牌经典的LOVE系列手镯(18K玫瑰金4钻版)则从 79,500 元上涨至了 82,000 元。
对于此番涨价,Cartier的首席执行官Cyrille Vigneron表示:“Cartier从事的是长期事业,因此不会过快地调整定价。而这部分上涨的价格,则将很好地帮助支付关键材料的更高成本。”言下之意,涨个 3% 至 5% 的价,这已经是仁至义尽了…
不过纵观整个奢侈品行业,“涨价”似乎早已成为了各个品牌心照不宣的选择。Rolex、Hermes、Dior、Burberry和Tiffany在今年一月份宣布了价格调整的相关事宜。Louis Vuitton、Prada和Gucci则是紧随其后,在二月份宣布了涨价。Capri集团的董事长John D. Idol公开表示,Versace和Jimmy Choo品牌的服装鞋履价格提升已在计划之中。
虽然近两年来,奢侈品的涨幅已经达到了有史以来的最快速度,但对此市场反馈似乎并为呈现出消极反馈。Chanel三年涨价超60%,销量依旧领跑。Louis Vuitton在去年的12个月内,对其小皮具及手袋进行了2次提价,其中Pochette Accessoires的涨幅更是高达 25%,但需求并未下降。LVMH甚至表示2021年是其有史以来最好的一年,全年利润增长达到了 49 %。
杰富瑞集团(Jefferies Group)的分析师Kathryn Parker表示“奢侈品通过提高价格而维持利润的方式并不会吓跑客户”,“奢侈品确实是免疫(通胀)的…”。
毫无疑问,全球奢侈品市场将会继续维持这种强势的势头。那么对于蹭蹭上涨的奢侈品定价,你是如何看待的呢?“早买早享受”还是“再等等…”。
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