年利润上涨50%！香奈儿将为顶级客户开设私人商店

有消息称，Chanel香奈儿于周二公布了2021财年的业绩数据，销售额同比大涨49.6%至156亿美元，创历史新高，尤其是中国所在的亚太地区大涨逾53%至80.68亿美元。这意味着香奈儿的销售表现不仅已经全面恢复疫情前水平，更是近三年来首次赶超LVMH时装皮具部门、爱马仕和Gucci母公司开云集团。在如此大幅的增长下，该品牌现在计划专门为其顶级客户开设私人商店。

香奈儿表示，在过去的一年内，因为其成衣、珠宝和手表的销售额超过了疫情前的水平。相比之下，虽然美妆和香水的销售一直很疲软，但这些直接面向消费者的销售部分也在增长。为了支持其高消费客户的流量，香奈儿首席执行官Philippe Bondiaux)表示，将从 2023 年初开始在亚洲的一些主要城市如上海、东京等地，为其顶级客户开设这些私人精品店。

香奈儿之所以能够在去年一年内获得如此大的涨幅，与其自 2019 年以来不断提高其一些经典手袋的全球价格不无关系。在整个疫情期间，香奈儿一直在稳步提高其几乎所有畅销的包包的价格，包括BOY、2.55、19等经典款式。其中CF中号的价格更是涨了近60%，价格直逼爱马仕Birkin。也看得出，香奈儿的目标就是跻身爱马仕那一档次，所针对的消费群体也很明确。

我们也能很直观的看到香奈儿涨价之后的效果，他们的销售额大涨，富豪们丝毫没有受到影响并且越买越多，用事实证明了香奈儿的涨价策略是正确的。前有LV重新定义年入300万以下为“无收入群体”，现有香奈儿专为顶级客户开设私人商店专门服务。用Bondiaux自己的话来说,‘我们现在的当务之急是保护我们的客户，尤其是我们现有的客户。所以我们将继续担任规则制定者的角色，以非常独特的方式为客户提供服务。’

看来啊，买包还是要趁早。各位值友们怎么看？欢迎评论区留言讨论。

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