【新鲜出炉】11月品牌营销数字藏品案例入选名单

数字藏品的诸多特性使其具备直连用户、创造稀缺性、提升参与感等基础能力，并能够在此基础上挖掘丰富的营销创意、策略与应用。

越来越多的品牌开始关注NFT长期的价值创造，并通过完整的思考路径来制定具体的数字藏品营销计划。

对于品牌营销来说，发行数字藏品或围绕数字藏品构建营销价值体系，不能仅着眼于数字藏品本身的艺术、收藏以及流通价值，更重要的是如何通过数字藏品营销与品牌策略结合，而找到从中受益的方法。

2022年品牌数字藏品影响力榜单的制作，将提供优秀的数字藏品赋能品牌营销的案例，以参考学习使用。

11月品牌营销数字藏品案例入选名单（不分排名）

本期部分藏品案例分享

新华社：世界杯系列，目前“每日之星”正在免费放送中，每日限量10000份。

工商银行：金桂迎吉象，工商银行数字藏馆正式上线后发行的首款数字藏品，限量10000份，免费领取。

招商银行：吉祥物“小招喵”十二星座系列，用户可生成3D数字头像，免费领取，限量10000份。

洋河酒：“梦耀星空·寻梦梦天”航天数字藏品，限量1万份，免费领取，还有50份限定白酒礼盒相送。

百度网盘：“云一朵奇幻系列”数字藏品一共8款，其中前7款公开发售，每款限量18888份，售价19.9元，最后1款作为网盘V10会员福利赠送。

剑南春：剑南春·青铜纪【面具版】3D数字藏品，限量免费发行60000份。

PRADA：Timecapsule NFT 系列，本次将发行50枚，OpenSea数据显示，PRADATimecapsule地板价为960美元，总交易额为 3.2万美元。

ASICS：SICS x Solana联名系列实体球鞋“GT-2000 11”仅限预购，分为“Solana-DarkMode”和“Solana-LightMode”两款，售价约为200美元。

Gap：《布莱纳的近未来》系列是Gap首次推出的限量NFT

往期精彩案例：

宝马《声音博物馆》将发动机轰鸣声录制为NFT收藏

随着世界的飞速发展，可持续发展已成为全球共识，未来汽车会电动化和发动机安静化，BMWM发动机标志性的轰鸣声将会被取代。为了使它们可以“永垂不朽”， Serviceplan Middle East与BMW发起了一项NFT活动，创建了一个以BMWM发动机录音为特色的"声音博物馆"。

NFT创意玩法

Sound NFT博物馆是一个独特的宝马发动机音频库，由19个NFT系列组成，通过使用定制的数据可视化仪器，描绘了宝马M发动机的声音。这些声音是与宝马M车主合作，在迪拜汽车俱乐部赛道现场录制。

效果

BMW Museum of Sound NFT 藏品在Opensea平台当中推出，此项目让宝马成为第一个推出声音形态NFT产品的汽车品牌，这也创造了宝马粉丝全新的表达热爱的方式。本次活动赢得了价值数百万美元的媒体报道，更重要的是，也让其即将推出的电动车型试驾申请数量激增400%。

阿迪达斯实体兑换

体育用品巨头Adidas推出首个NFT系列"into the Metaverse"，限量发售30000个，实时售价约为767美元;该系列由NFT Pioneers BORED APE YACHTCLUB、PUNK漫画和GMONEY背后的团队创建。

NFT创意玩法

持有这款NFT可以在今年陆续领取独特的现实物品，每次领取都会燃烧掉用户原有的NFT并给用户发送一个新的，即从Phase 1到Phase4一共有四个阶段，在最后阶段会给你一个独一无二ERC-721NFT。

除了现实世界的物品外，持有这款NFT也会让用户与adidas一起逐渐进入元宇宙,在区块链世界中一起探索、一起成长。

效果

into the Metaverse系列一上线便立即售罄，该系列NFT为Adidas官方带来超过2300万美元的收入。阿迪达斯还计划在2022年及以后由社区共建「元宇宙虚拟土地体验」。

超级碗比赛门票NFT

橄榄球作为美国的“国民运动”，被称为“美国春晚”。本届超级碗除了洛杉矶公羊23-20击败辛辛那提猛虎，时隔23年再度加冕称王之外，NFT也同样大放异彩，一战成名。

NFT创意玩法

每枚NFT均有不同设计，并和实体票务存根一样，标1有座位位置和号码，可供球迷分享和展示。从2月6日起，为纪念“超级碗”时隔30年首次回到洛杉矶，全国橄榄球联盟（NFL，超级碗的主办方）还拍卖了一系列纪念款NFT，包括1967年第一届比赛和1973年第七届比赛的虚拟NFT纪念票，以及决赛队伍洛杉矶公羊队和辛辛那提猛虎队的NFT。

效果

全国橄榄球联盟在这轮常规赛季累积发售了250000 张NFT门票，充分尝试了NFT升级票务系统的优势。NFL的一名高管Bobby Gallo表示，发行NFT不仅让他们可以为球迷设计个性化的体验，还为探索新工具在球迷互动和运营上提供了机会。

当Web3的浪潮聚然而至，品牌往往急切寻找新战略和新技术来获得竞争优势。诸如数字藏品NFT这种对于全球商业生态具有变革和推动力的新应用出现时，我们应当在了解其运行机制与实践路径后，挖掘其对于品牌的营销价值本质，这也是本榜单制作的理论基础与初心。