涨价热潮！美妆“巨头”集体上调价格，赫莲娜和迪奥等品牌涨幅10%以上，多款明星单品变价

2023年刚开年，抱团涨价的热潮也冲到了消费者面前。

一份关于雅诗兰黛集团发布的关于商品建议零售价上调事宜的通知在行业中流传，文件显示自2023年1月29日零点起，雅诗兰黛集团旗下的部分商品以及相关套装的建议零售价将进行上调，并即时生效。

陆续雅诗兰黛、LVMH、欧莱雅这三大美妆集团皆被曝出将在2023年2月上旬陆续完成旗下产品价格上调的动作。

据悉，本次价格上调的产品包含了三大集团旗下彩妆、面护、香水等品类，约300个左右的SKU，众多热门单品的价格皆受“涨价潮”的影响有不同幅度的上涨。

其中欧莱雅集团旗下的赫莲娜涨幅甚至高达15%，不过其涨价区域在日本。雅诗兰黛集团旗下的海蓝之谜涨幅在6%，其中口碑大好的精粹水以从1290的价格涨至如今的1370元，浓缩修护精华也从3250元涨至3370元。而LVMH集团旗下重点美妆品牌迪奥的涨幅更是高于其他品牌，最高涨幅达18%。

据不完全统计，目前价格上调的品牌有海蓝之谜、雅诗兰黛、倩碧、Tom Ford、悦木之源、Bobbi Brown、祖玛珑、兰蔻、修丽可、欧碧泉、科颜氏、圣罗兰、阿玛尼、植村秀、迪奥、娇兰、纪梵希等......

外资美妆屡屡涨价，是否能稳占中国高端美妆市场？

高端品牌在消费市场的地位与力量早已不是能被价格波动而轻易撼动的存在。品牌做到“巨头”的地位，早已有众多忠实客户和潜在客户，价格上调的决策反而能帮助这部分客户进行进一步筛选和定位。

2022年11月7日，中国商业联合会奢侈品专业委员会在第五届进博会上发布《中国高质量消费报告》。《报告》显示，中国国内市场第一次成为全球最大的奢侈品市场。其中，中国人奢侈品市场2022年相比2021年增幅18%，总消费额达到1465亿美元，即中国人在全球贡献了近1万亿元的奢侈品消费，占比全球奢侈品市场的46%，已接近一半份额。

针对涨价，多数国际集团的官方解释是多种因素导致的成本上升，包括原材料价格、仓储费用、币值汇率变动等综合因素。且自疫情政策开放后，近期中国游客迅速回归，排队长龙的景象再现国内免税店与国外奢侈品市场，中国消费者购买奢侈品的热情甚高，春节期间的销售情况让奢侈品集团有了更多信心。

随着疫情政策逐步全面开放，中国市场的消费振起表明中国仍是最大的高端消费品市场，这也是它们价格上调的部分“底气”所在。