“落魄贵族”BURBERRY更换logo的背后实则暗流涌动，新产品还有救吗？

成立 165 年的经典英伦奢侈品牌 BURBERRY，自 Daniel Lee 正式入主至今，无论是品牌形象的重塑，还是最新秀场的表现，都获得了时尚界的重点关注与讨论。

BURBERRY 2月份发布了品牌的全新标志，除了运用经典的战马骑士徽章，赋予了全新的皇室蓝色，随之改动的还有 BURBERRY 字体。所有的变化与 BURBERRY 新上任的首席创意官（CCO）Daniel Lee 不可分割。

在此之前，BURBERRY 连任五年的CCO Riccardo Tisci，曾经在GIVENCHY风光无限，但来了BURBERRY品牌“沉闷”的形象，毫无改观，在财报表现也是不温不火。

Riccardo Tisci 在 BURBERRY之前担任 GIVENCHY 创意总监十二年的时间里，重塑了品牌的时尚地位，尤其是当年非常火的动物园印花元素，纪梵希狗头更是大家心目中“时代的眼泪”。

小鹿斑比印花系列更是“名噪一时”。

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除此之外，2012男超级碗麦当娜备受瞩目的埃及武士礼服也出自 Riccardo Tisci 之手。

以及 RIhanna 2013年世界巡回演唱会的服装造型也来自 Riccardo Tisci。

而另一边出任 Bottega Veneta 创意总监的 Daniel Lee, 一经上任就成功打造了多款火爆单品：云朵包、枕头包、烟囱靴，一扫品牌多年来的颓势。

1. 枕头包

BOTTEGA VENTA的 Casstte 斜挎包把品牌最经典的编织工艺与现代设计完美融合，因为其立体的编织造型，深受时尚人士的喜爱。

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2. 云朵包

云朵包也是Daniel Lee 的代表作之一，小牛皮材质搭配磁吸扣设计，将简约做到极致，且考虑到了商品的实用性，让包包不再是“装饰品”。

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3. 烟筒靴

让无数男女明星上脚的烟筒靴，成为20年“人手一双”的爆款之一，鞋底差异色和复古的圆头带来复古风潮。

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在大家看来，BV 绝对不会放任“爆品制造机” Daniel Lee 离开品牌，但双方在年初宣布“分手”。

几周前，Daniel Lee 发布了在BURBERRY 的首秀上，格纹、骑士、华达呢 Trench Coat 作为品牌标志性的三大元素，依旧被涵盖在整个系列中。

1. 格纹

在经典格纹的基础上，Daniel Lee 增加了更多色彩视觉，以打破 BURBERRY 的刻板印象。

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2. 骑士标识

而早前 BURBERRY Instagram 就宣布“骑士”标志回归，此番骑士形象也被注入白色连衣裙和毛毯等单品中。

重现骑士标识，成衣廓形年轻化都是这个系列的新特点。

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Daniel Lee 也通过针织品类打造实用性服饰，所以 2023 秋冬系列看到的多款针织单品。

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同样的 Trench Coat 也不再是米驼色，而是有黑色、姜黄色等多种配色选择，除 Trench Coat 外，还将华达呢面料大范围地运用到不规则的长衬衫、裙装等单品中。

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从口碑看来，Daniel Lee 为品牌带来的新改变收获了许多好评，且 BURBERRY 股价大涨 1.89% 至 25.92 英镑，最新市值为 98 亿英镑，逼近百亿大关，创历史新高，无论对于 BURBERRY 还是新创意总监 Daniel Lee 来说都是个不错的开始。