2023AWE|更重视用户需求，外资家电品牌加快本土化布局

2023年4月27日-30日，中国家电及消费电子博览会（Appliance&electronicsWorldExpo，简称AWE）在上海浦东新国际博览中心如期拉开帷幕。作为家电领域一年一度的行业风向标，本次展会上有不少品牌带来眼前一亮的产品与技术。

作为家电技术风向标的外资品牌，向来引领着国内家电技术的走向，但随着国人对于家电细分需求的增多以及国内家电厂家技术的突飞猛进，外资品牌在销量上似乎有些力不从心，那么实时确实如此吗，今天小编走访了本届AWE展会的N4馆（外资品牌馆），为大家看看我们熟悉的外资品牌，为中国市场带来了哪些新鲜的产品。

西门子：让日常超乎寻常

此次西门子展台主题为“让日常超乎寻常”，聚焦智能精控、德系精工、精湛设计三大领域，为我们带来了超乎寻常的体验。以一个中心区和四大品类区：智享呵护、智感储鲜、智控净烟、智控净洗，四个常用的家电的细分生活场景，带来了洗衣机、冰箱、烟灶、洗碗机四大品类新品。

冰洗方面，西门子全新推出全新超氧洗烘套装、智能eNose灵动储鲜多门冰箱。超氧洗烘套装是目前西门子核心产品，超氧护衣功能可通过超氧分子深入渗透织物纤维，无需水洗和高温，最快30min即可让衣物焕然一新，解决了精致面料无法水洗和熨烫的问题，而超氧除味功能，还可有效去除织物上的异味、灰尘，最快45min就可洁净如新。

配套的纤护热泵干衣机采用双动力精控系统，短时间即可攀升到既定温度，搭载airCare空气护理内筒，避免热筒直接接触衣物，带来织物蓬松触感，完成后穿着或使用时犹如抚摸云朵版的舒适。

冰箱一直都是西门子的强项，也是站内值友非常喜爱的品牌，此次展会上，西门子带来了智能eNose保鲜黑科技，为冰箱保鲜技术开辟了新的探索方向。

智能eNose通过一个高灵敏度的气味传感器，24小时实时监测冰箱内的气味，一旦监测到异味就会通过手机发出预警。同时自动启动eNose除菌功能，有效去除>99.9%的细菌和病毒，并有效去除>90%的异味，保鲜状态，实时尽在掌控。

松下：重启 REBOOT

疫情2年，为不少家电企业都带来了沉重的阴影，也正是如此，2023年对于家电品牌是重要的一年。松下以此为契机，以“重启”为主题全新出展。

展台分为“智造力”“自然力”“感官力”“初心力”“生活力”五大区域，力求将智慧化生活场景、独特的美学设计及Z世代年轻化的消费主张传递给广大消费者。

其中生活力区域致力于打造精致的健康生活，该区域主要展示的是松下品牌的大家电产品，值友非常喜爱的松下空调、冰箱、洗衣机产品都在今年进行了更新。

目前新风空调可以预见的是空调发展的下一个风口，国产厂商纷纷退出相关产品，而松下应该是外资品牌中最积极的。此次展会中连当家的进口产品都没有展出，全部为新风空调产品，可见松下对其的重视程度。

国人喜欢大冰箱，经过疫情的历练，这种喜爱程度也是更上一层楼。作为有着70年冰箱制造经验的松下，很难不会洞察到这种需求，本次AWE展会，也带来了新中式冰箱，动辄500升的容量，融合了松下顶置压缩机、nanoe x黑科技等所有国人会喜爱的要素，同时采用了近年来国内流行的深色调作为主题，相信可以成为下一个松下的爆款。

洗衣机也是松下擅长的品类，除了传统的滚筒洗衣机外，此次松下瞄准了分区洗的精细化赛道，专为清洗贴身衣物定制，带来了宠肌系列洗衣机，4种不同容量的机型，可以满足全家人对于贴身衣物分开清洗的需求，不但解放双手，更重要的是解决了贴身衣物的卫生问题。

博世：打造可持续性消费

博世家电展台按照产品品类划分了“创新科技”“嵌入式专家”以及“可持续消费”三大区域。其中，围绕“创新科技”和“嵌入式专家”呈现产品的出色性能及设计；此外，为更直观呈现产品的“可持续消费”优势，对应品类区域前方还设置了错落有致的显示屏组，直观展现产品的节水节能、减少食物浪费等可持续优势。

博西不分家，在博世展台的产品，其实与西门子展台差不太多，更精致、更贵是博世与西门子不同的地方。但今天小编正好赶上了博世一款重量级产品的发布会，这款产品贯穿了“可持续消费”主题，其理念令人眼前一亮。

这款像“蔬菜自动贩卖机”的产品，是博世最新推出的概念产品：智能恒温净植机。它可以实现可持续的居家种植，在家轻松培育零农残、零污染鲜蔬的封闭式恒温智控水培净植解决方案，全程无需使用农药以实现“零污染”。

产品设置了88个种植孔位，即便是一个月不间断地每日采摘，也能轻松满足家庭所需，更将有多达45种蔬菜可供选择种植，在家即可收获安心健康的新鲜蔬菜，个性化定制家庭日常营养搭配，自由实现鲜蔬自给自足。

本届AWE展会的N4馆除了上面提到的三个耳熟能详的品牌，还有惠而浦、AEG、美诺、伊莱克斯等外资品牌，其中不少品牌也是在疫情后重返中国市场或大量更新了产品线，可见今年高端家电市场将有一场激烈的竞争，不过在这背后，还需要各大外资厂商精准的掌握中国消费者的需求，解决用户真正的需求，才能与国产厂商相抗衡，毕竟像卡萨帝、COLMO等国产高端品牌已经迎头赶上了。