茅台巧克力线上“秒没”，线下“长队”，茅台暂停联名开发，这是下了一步什么棋？

茅台和德芙在9月14日官宣联名制作酒心巧克力，当天就已登顶全网热搜。在16日下午三点发售后更是直接“卖爆”，线上基本上是秒空，线下i茅台的门店也是排起长队。天猫超市的首单是由菜鸟配送的，仅用18分钟就送达消费者手中。在你还在抢的时候人家已经吃完了！

茅台德芙14日官宣图

这次的茅台巧克力每颗都有2%的53%vol贵州茅台酒。20g装的经典酒心卖35元/盒，减糖酒心款39元/盒；120g装的经典酒心款169元/盒，减糖酒心款179元/盒。这跟瑞幸才甜蜜了13天又跟德芙“鬼混”到一起了，茅台你清醒点啊茅台！

茅台酒心巧克力，12枚120g装

茅台近期频繁的跨界联名，有人很担心会淡化茅台的品牌价值，其实近期的这几步棋茅台的着重点始终是在年轻人的身上，说到这儿就有人跟我杠“年轻人谁买茅台啊？”，这句话对了一半。

茅台酒心

长线来看茅台是在布局他未来的潜在客户，现在在频繁喝瑞幸，需要生活中送点巧克力制造点小仪式感的年轻人成长起来是不是茅台的主力受众呢？你品！你细品！在培养未来受众的品牌认同上，茅台无疑是走在前面的。

i茅台门店排队

其次现在茅台的流通环境（懂得都懂），想实现增长必须要肯做、敢做，尽可能的多层面、多角度的去提升营收，怎么办呢？就是用茅台近乎“无敌的”品牌效应去做“X+茅台”，进入已经成熟的品牌或者行业做二次提升，达到1+1>2效果。

茅台巧克力

那为什么在9月16日酒心巧克力的发布会上。茅台董事长丁雄军又说茅台暂停周边产品的开发了呢？，因为已经够了！现在茅台完成了“喝、吃、品、饮、带”的产品矩阵生态布局，喝茅台酒、吃茅台宴、品茅台冰淇淋、饮酱香拿铁、带酒心巧克力。

茅台酒心巧克力12枚120g装

吓不吓人！更吓人的是接下来的两个月，赖茅、贵州大曲、汉酱传承、茅台1935这些茅台传统酒类产品也将焕新上市。从200多到1000多全线换新！也就是说茅台的腰部全线换新，在经历密集的联名宣发攻势之后，回头换新传统产品，后面的市场成绩才是前期密集联名的答卷，你品！你细品！